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刘强东“彪悍”一面:利用价格战打压苏宁股价

时间:2012-08-17 13:33:54来源:中国MBA网作者:中国MBA网点击:

“如果说以前的刘强东还只是一介草莽,那现在他已经懂得利用资本杠杆来打压对手,策略高明、相当凶悍”。

    “如果说以前的刘强东还只是一介草莽,那现在他已经懂得利用资本杠杆来打压对手,策略高明、相当凶悍”。
  
  一位不愿透露姓名的电商业内资深人士如此评价正处在风口浪尖的刘强东。在他看来,刘强东此次强力发动价格战,就是为了将苏宁电器的股价打下去。“苏宁电器已经上市,且刚刚面向公众发行公司债券,如果苏宁要和京东打这场仗,就表明苏宁要拿股东、投资人的钱去换取短期利益,这严重损害了股东的利益”。
  
  甚至有知情人士宣称,在“高人”的指点下刘强东获知此次价格战的背后隐藏着一场恶意做空的阴谋。为了筹集开打电商战役所需要的巨额资金,苏宁电器掌门人张近东总共拿出了自己所持股份的三分之二,先后质押在北京国际信托、华润信托以及中航信托等多家信托公司名下,这让一些做空机构看到了可乘之机。
  
  于是,刘强东此次发动的规模空前的恶意价格战,最终目的是直接打压苏宁电器的股价。只要苏宁电器的股价被打到了4元以下,就会再次触发补充质押物要求。如果不能满足,极有可能引发信托公司大量抛售,再次造成股价,进而达到让幕后人士低价恶意收购目的。
  
  而苏宁电器今天的股价的确还以用“一波三折”来形容,开盘后苏宁股价下跌3.44%,报收5.68元;但苏宁午间公开发布增持公告,受利好消息影响苏宁下午开盘后股价飙升至6.36元,涨幅一度超过10%。
  
  另外一名垂直电商的负责人对此表示,大家电并非京东商城的核心和优势品类,但却是苏宁的“七寸”,而且从销售额规模上看,苏宁远超过京东,因此即使贴钱打仗,京东商城的损失也绝对小于苏宁。
  
  不过优购网上鞋城CMO、前京东商城副总裁徐雷分析认为,价格战的有效性决定于后端供应链、供货商投入力度以及系统能力、后端配送服务能力等,只有在保证用户购物、收货体验的情况下才是真正有效的价格战,否则只能停留于形式,“由于这次京东商城发动的价格战特别突然,暂时还不能判断这场战役是否会受到其他因素的限制”。
  
  徐雷还通过微博表示,“我们猜测价格战的结局就是品牌商怒了,不带你们玩了”。徐雷补充表示,价格战对于品牌商来说是一把双刃剑,一方面可以让更多品牌接纳、融入电商渠道;另一方面也可能会大肆压低品牌商的毛利,让品牌商有苦难言。