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天猫双11节 电商自制商业血拼

时间:2012-10-23 14:29:44来源:中国MBA网作者:中国MBA网点击:

距离一年一度的光棍节还有不到一个月,天猫商城已迫不及待的对外宣言,在此次“11·11网络购物狂欢节”中,会让消费者血拼24小时。这给消费者带来了购物刺激,想必也更大激起了各大商家的竞争势力,电商业可能在11月集体迎来一个销售高潮。

    距离一年一度的光棍节还有不到一个月,天猫商城已迫不及待的对外宣言,在此次“11·11网络购物狂欢节”中,会让消费者血拼24小时。这给消费者带来了购物刺激,想必也更大激起了各大商家的竞争势力,电商业可能在11月集体迎来一个销售高潮。

  诚然,从以往节假日的经营效果分析来说,这期间并不是电商业的主场,这和消费者的购物习惯有关。在长假期间,很多消费者选择出行、旅游。而善于“造节”的电商来讲,在近年来,它们已经形成自己的营销模式,带动着整个促销节奏。比如像QQ网购疯抢节、京东618店庆日和淘宝双11光棍节,被并称为中国电子商务三大节日。

  然而,在竞争当中也会出现炒作和欺骗行为,这是商业竞争的手段更是商家诚信的重要考验。还记得不久前的电商价格战吗?由京东商城(微博)挑起,苏宁、国美加入其中的电商价格战越打越热闹。随着争斗的胶着,人们开始关心这场价格战的走向与发展趋势。而此次狂欢节,笔者猜想,天猫的牵头,势必带动整个电商业的促销热情,利用特殊节日激活线上交易,与传统节日的线下商家(实体店)共竞争。

  想想去年的双11,给我们留下了深刻印象。仅淘宝商城支付宝的交易额单日就达到33.6亿元,这使一年一度返利消费者的淘宝商城网购狂欢节活动创造了零售史上的神话。这个惊人数字也表明电子商务已经成为目前拉动市场的主要驱动力和拉动中国消费经济增长的新引擎。

  那么,在今年的天猫双11节活动当中,天猫的压力定会比去年更加凝重。因为今年“双11狂欢节”首次突破天猫范畴,将联合淘宝和聚划算两大事业群共同出击,仅天猫入围商家数就突破了1万家,是去年的5倍之多。而京东商城、阿里巴巴(微博)等都做好了对这次双11节的应战准备。随着电商间的口水战愈演愈烈,笔者关心能让消费者享受到怎样的优质服务,天猫商家本身能够从这次商业比拼中获得多大利益。

  现在的双11节,已不仅是一个天猫商城的促销活动,更多的是带起了整个商业界一起来满足社会商业需求的盛典。各行业紧密合作,企业共赢,并极大地满足消费者需要,何乐而不为呢。

  但一场商业的比拼,笔者和消费者都希望商家们做到的要比说的好,这是我们共同想要看到的结果。能做好价格监测,合理的审核所有要参加活动的商品价格,没有缺货现象,快递支持给力以及系统运维等,都能经得起无法想象的各种考验,这才是王道啊。 

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