当前位置:网站首页>MBA案例库 > 营销战略案例 > 文章正文

营销策划专家张继明先生指点品牌数字营销策略

时间:2015-04-03 14:33:41来源:中国MBA网作者:中国MBA网点击:

3月26日晚,营销策划专家张继明先生做客华东师范大学MBA教育中心,为MBA学员带来一场题为《指尖上的营销》的讲座,指点品牌数字营销策略、分享经典案例。

  “网络营销刚刚开始”、“有人打响了第一枪,有人紧随其后,有人抓耳挠腮”、“再香的酒也怕巷子深”、“那么究竟该怎么做,请看我们如何玩转网络暗战”。
  
  3月26日晚,营销策划专家张继明先生做客华东师范大学MBA教育中心,为MBA学员带来一场题为《指尖上的营销》的讲座,指点品牌数字营销策略、分享经典案例。中心301报告厅座无虚席,学员们争相前来聆听这场智慧的盛宴。
  
  张继明先生为改革开放30年中国策划标志人物,中国十大营销策划专家,桑迪营销咨询机构首席咨询官,品牌6力营销实战理论创始人,深耕医药健康领域15年,成功服务过230多家品牌企业,其中上市公司60余家,9个十大营销案例的缔造者,1000亿医药大健康品牌的幕后推手。著有《谋定市场》、《智揽天下》、《规则,标准》、《透视》、《借力共赢》、《医药营销那些事儿》、《指尖上的营销》等七本实战营销专著,擅长创建六力营销实战体系、构建差异化品牌战略与营销策略,倡导“不做无销售力的策划”的行销理念。而本场讲座也使学员们领略了营销大师的风采,令学员受益匪浅。
 
  
  在讲座的开场,张继明先生一针见血地指出传播的核心是“专业定制,内容为王”,在网络时代,数字营销的关键仍是内容的传播。人们在海量的信息面前,往往会筛选对自己有用的部分,因此,只有原创、富有个性、有吸引力的传播内容才有价值,才能产生好的传播效果,对媒体、对企业才是有价值的。好的内容往往具有事半功倍的效果,通过内容来建立与受众的关系。
  
  张继明先生首先从媒体传播的革命谈起,详实的数据显示,广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。而部分公司动辄投入不菲的广告费用以换取利润,有的很成功,但有些公司却因投入高额的广告费稀释了利润。因此有业内人士指出,广告过度投放不一定能达到理想效果,仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展,随着媒介价格不断走高,利用互联网营销已经成为很多企业无法回避的现实。
  
  “你不关注网络,但互联网时刻在关注你的企业和品牌!”网络已成为生活的必需品,百分之六十七的受众通过互联网来获得信息,网络已经成为获取信息的第一渠道。张继明先生指出,网络传播改变传统思维,信息渠道已重新洗牌!新媒体时代的来临加剧了市场竞争,品牌传播的方式也变得越来越“多元”。另一方面,任何产品营销事件透过网络载体,经过网络放大器的作用,都足以对企业形成致命性的打击或高效的传播。
  
  随后,张继明先生例举了大量案例,详细分析了企业如何运用网络进行营销,以达到扩大品牌影响力的作用,同时也例举了因未及时处理网络信息,忽视网络力量的企业如何“栽跟头”。张继明先生作为资深的营销策略专家,以其专业的解读,独到的见解,引起学员深厚兴趣。
  
  新闻炒作、SEO优化、网络立体化传播、专业网站品牌传播、微营销这五大数字营销利器在张继明先生的解读下变得极具实战性,庆丰包子铺的品牌影响力、《穹顶之下》引起的爆点等一个个耳熟能详的网络事件,由张先生进行层层解读,为学员带来巨大启发。
  
  最后,张继明先生集中对数字营销中的一些经典案例进行了解读,并与学员进行互动。张先生的分享内容丰富,语言风趣幽默,旁征博引,观点精到,博得学员热烈掌声。在讲座中,五位幸运学员通过问答,获得张继明先生的著作《指尖上的营销》。
热点动态
高端访谈MORE+