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  • DELL中国的战略困局和破局

    一、DELL是什么? 近闻,迫于市场压力,本已金盆洗手的dell老板戴尔先生又重出江湖。同时,在国内市场上,面对咄咄逼人的主要竞争对手联想的逐步蚕食,dell在中

    2011-08-16
  • 三星品牌转型:从成功消费品牌到新锐商用品牌

    依靠自己强大的技术和制造能力,三星电子希望能够在商用市场上复制其在消费市场上的巨大成功。 为了迎接北京奥运会,规模宏大的首都机场T3航站楼今年投入了使用

    2011-08-16
  • 品牌战略迷思:一双土了吧唧的解放鞋如何红遍欧美?

    偶然从网易女人及中国日报上看到几篇关于解放鞋、上海老牌回力、飞跃鞋在欧美成为流行时尚界宠儿的文章。 据报道,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞男

    2011-08-16
  • 如果王老吉是品牌崛起典范 那么其背后品牌推手成美就是最大功臣

    尽管王老吉凉茶因为添加了夏枯草而备受争议,但王老吉快速成名的营销案例仍不失为经典。 资料显示,王老吉的年销售额,从2002年的1.8亿元,逐步递增到2008年的

    2011-08-16
  • 品牌插位的三大策略 从百事蒙牛神速崛起来看

    什么是品牌插位 品牌插位是通过打破市场原有的竞争地位排序,使后进品牌迅速成为行业领导品牌的营销新法则。它提倡通过颠覆性的营销手段,打破市场上原有的竞争

    2011-08-16
  • 韩国营:区域精耕细作与品牌

    1.关于精耕细作:在目前的竞争态势和强度下,谈精耕细作应该分为三个层次。 (1)第一个层次是通过渠道对市场的覆盖,形成表面浅层次的市场占有。在竞争的初级

    2011-08-16
  • 品牌竞争:以己之长比对手之短的错误

    摘要:试想,一个整天拿自己优点与别人弱点比较的人,他会受众人欢迎吗?答案是肯定。这对企业来说,亦是如此,特别是通过贬低或者找对手的弱点来扬自己的长处,

    2011-08-16
  • 一个二线空调品牌挑战一线品牌的异类生存法

    与经销商互相持股,以三四级市场作为突破口 朋友和敌人就一步之遥。上海双菱空调制造有限公司(以下简称双菱空调)总经理吴方亮用带有黄梅调的口音解释了企业与经

    2011-08-16
  • 以“基本款”取胜的优衣库,何以获得进入“时尚圈”的敲门砖?

    5月15日是优衣库(Uniqlo)在上海南京西路旗舰店开幕的日子。当天,网上流传这样一张图片:距离优衣库旗舰店近1公里外的一个角落,粉丝歪歪曲曲排成长队,入画的主

    2011-08-16
  • Keylock品牌战略揭示品类创新秘密

    大道至简。纵观世界上所有成功的品牌,似乎都遵循着一个简单的道理品类创新。王老吉是中国传统的凉茶,通过品类创新,开创了预防上火的饮料品类,2009年销售额高

    2011-08-16
  • 星巴克VS哈根达斯:从小众向大众的品牌渗透策略

    都是在1990年代中后期登陆中国大陆市场,都是定位在曾经稀少的中高端人群,起初曲高和寡,也都是在中国市场,星巴克与哈根达斯获得了前所未有的高歌猛进。他们的

    2011-08-16
  • 成功案例昭示男装品牌由领先到领跑的4个品牌策略

    (一)区域滚动发展 量力而行、滚动发展的模式,既适合于志在全国市场但力量暂时不足的企业,也同样适合于品牌超越战略、力争成为全国领军品牌的企业。近几年来,

    2011-08-16
  • 百胜挺进西部 必胜客中国第500店落子兰州

    上个月28日,百胜餐饮集团旗下的必胜客品牌在甘肃省兰州市开出首家连锁餐厅,这也是必胜客在中国的第500家连锁餐厅。百胜餐饮集团中国事业部总裁朱宗毅透露,未

    2011-08-16
  • 探讨河北省苹果品牌建设

    摘要:河北具有生产优质苹果的地理优势,种植面积和产量都位于我国的前列,质量也在不断提高,但品牌建设成为苹果产业做大做强的瓶颈。富岗作为河北省苹果品牌之

    2011-08-16
  • 基于web的企业竞争情报分析系统

    竞争情报与竞争情报系统 竞争情报(Competitive Intelligence,CI),是对整体竞争环境和竞争对手的一个全面监测过程,是通过合法手段收集和分析商业竞争中有

    2011-08-16
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