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广告营销新模式:世界杯视频贴片强行切入广告业

http://www.mba.org.cn 2008年6月4日10:32 来源：第一财经日报

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　网络视频世界杯广告收入预计将突破1000万元

　　即将开赛的世界杯已经点燃球迷的激情。

　　在接下来的一个月时间里，既是媒体内容之战，又是营销之战。

　　这届世界杯和以往不同的是，中国球迷除了可以通过传统的电视、报纸和互联网收看比赛信息之后，还可以通过互联网宽频收看到世界杯的比赛。作为国际足联在中国唯一的宽频战略合作伙伴，上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频将与新传体育共同推广、报道和营销此次世界杯。

　　负责此次东方宽频与新传体育世界杯频道营销的北京世纪新传广告有限公司总经理张波告诉《第一财经日报》：东方宽频与新传体育合作的世界杯频道已经与很多国际著名广告客户签订了合约，世界杯期间，新传与东方宽频合作的世界杯频道的收入将突破1000万元。

　　据了解，作为第一次获授权的宽频呈现世界杯网站，此次无论是广告的收费方式还是形式都发生了非常大的变化。

　　百元1000次的精确计费方式，按照用户的收看次数推送不同的广告，以及分地区传达等新广告方式的运用，都给这次宽频呈现世界杯带来了新的气息。

　　广告客户新体验

　　据张波介绍，此次世界杯期间东方宽频与新传体育的招商工作，现在正紧锣密鼓地展开。“我们此次招商主要是针对做过互联网体育营销的客户。”张波告诉记者。据了解，这次世界杯期间的招商，新传除了直接与品牌厂商进行合作外，还与好耶、华阳联众等互联网广告代理公司以及一些4A广告公司进行了接触，并通过他们获得了一些广告。

　　“从目前我们得到的业内反馈来看，广告公司和客户对世界杯这样的世界级体育赛事非常关注，也特别有兴趣要尝试一下宽频的广告。”张波表示。

　　到目前为止，已经与新传签订广告合约的，包括JohnnieWalker（黑方）、养生堂、起亚汽车、宾利和兰博基尼汽车等，都是一些非常大的品牌厂商。

　　广告客户投放宽频广告的时候，会获得不同的用户体验。据了解，像宾利汽车这样的客户在传统门户网站投放广告，一般是双方联合做一些汽车展销会等的新闻发布或活动、新款汽车展示等，没有办法直接把自己的品牌或LOGO放在网站上。而宽频可以做到这一点。

　　据张波介绍，这些厂商在宽频上投放广告的模式，除了传统的以文字、图片等为主的传统窄带广告外，主要是视频贴片广告。在窄带网络世界，广告的三种主要形式是文字链、图片和FLASH。网络视频贴片广告则是宽带时代的最新广告创新模式，它实现了“即点即播”，表现形式已经与电视视频贴片广告无异。

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（编辑：中国MBA网）

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