当苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯开始今年的Macworld时，我们看到他的商业演讲水平更上了一层楼。

　　所有人都希望能够在演讲中更加简明扼要，乔布斯做到了，并且做得更好。就好像之前听过他演讲的听众说的那样，他不是要简单的卖一份牛排，更是要让牛排上那滋滋的热气充分的“勾引”你，激起你的购买欲望。

　　经过分析后，我觉得他的演讲中有9大元素能勾起听众聆听的欲望，他掌握观众情绪的水平真的达到了非常高的一个境界。

　　1. 设定一个主题。

　　“There is something in the air today”，乔布斯用这样简简单单的一句话作为Macworld的开场白。他为他的演讲设定了一个主题，那就是暗示在今天有一个最重要的产品将要公布——超轻薄的笔记本电脑Macbook Air。所有的演讲都需要一个主题，但是一般都不会像乔布斯那样如此的开门见山，又如此的简明扼要。

　　2. 显示出你对主题内容的巨大兴趣。

　　乔布斯一直以工业设计为傲，并表现出相当的激情。在演讲中，他经常喜欢用一些如“extraordinary”（非同寻常）、“amazing”（精湛）、“cool”（酷）这样的词汇来形容他的产品。当讲到iPhone支持定位新特性时，乔布斯说“这用起来真××爽”。绝大多数的主讲人都会在演讲中给出时间来演示这些亮点。记住，你的听众们想要得到一种被震撼的感觉，而不是来找个地方睡觉。所以下次当你再演讲的时候，一定记得把你对产品的热爱倾注进去。如果你觉得你的产品真的很好，那就直接说出来。

　　3. 制造一条主线。

　　乔布斯有一次是这样为自己的演说制造主线的，他说“There are four things I want to talk about today. So let's get started（今天有四件事情要告诉大家，我们开始吧）……”在接下来的整个演说里，他都在开始说每一件事情时对上一件事情做一个总结，再点出将要说的下一件事，其中的转换非常简要，但是足够让听众理解到接下来他将要说什么。形象地说，给自己的演讲内容做一个清单对听众们的意义就好像是走路的时候路边设置一个路牌一样。