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华南虎闹剧的利益博弈

http://www.mba.org.cn 2008年7月3日10:5 来源：全球品牌网

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    目前“闻华南虎啸”的广告牌早已被换掉，“镇坪县野生华南虎保护办公室”的牌子也已去掉。但愿一些决策者急功近利、行政不作为甚至乱作为的思维也能随之改掉。

    环节三：草率发布新闻，抹黑政府形象

    “华南虎照片事件”真相大白后，人们反思纸老虎从个人行为上升为政府行为的过程，正是陕西省林业厅急功近利、草率发布信息埋下了“祸根”。

    作为一条轰动全国的“陕西发现野生华南虎”重大新闻，去年10月，从周正龙自称拍到野生华南虎，到陕西省林业厅发布此信息，仅仅经过了10天。

    其实，重大新闻信息的发布并不是没章可依。陕西省人民政府办公厅２００５年就制定下发了《关于建立陕西省政府新闻发布制度的意见》。然而，陕西省政府“华南虎照片事件”调查组调查发现，省林业厅违反规定，未按规定报省政府批准，擅自召开新闻发布会，草率发布了未经核实的虚假信息。而且在新闻发布会前没有组织有关专家按照一定的组织形式、科学的方法和程序对虎照认真鉴别，审慎地做出科学的鉴定(全球品牌网)结论；也没有组织有关专业技术人员按照技术要求，对拍摄现场进行认真核实，是严重的行政不作为、乱作为。在没有鉴定结论的情况下，对周正龙实施奖励，而且未严格履行必要的奖励及财务管理程序，是严重违反行政工作程序和财务管理规定的行政乱作为。

    为严肃行政纪律，规范行政行为，陕西省及安康市监察机关根据有关规定，对相关责任人员做出如下处理：对镇坪县野生动植物保护管理站干部李骞给予行政开除处分，地方党组织已取消其中共预备党员资格；对镇坪县林业局局长覃大鹏给予行政记大过处分，镇坪县政府已决定提请县人大常委会免去其林业局长职务；对镇坪县经贸局局长谢坤元给予行政记大过处分，镇坪县政府已决定提请县人大常委会免去其县经贸局局长职务；对镇坪县副县长杨高给予行政警告处分；对镇坪县县长吴平诫勉谈话。同时陕西省林业厅８名相关责任人也受到了处分。

    在某些部门的英名领导下，还原了事件真相，可谓大快人心，但我们仔细推敲整个事件的过程，其实周老虎貌似始作俑者，其实只是个变相的受害者而已，正是经济利益的驱动，政府可以搞旅游开发，可以争取相关拨款，在经济利益的驱动连带政治利益驱动下，所有人都狂热起来，周老虎无非是整个利益产业链的焦点而已，如果这种短视的经济利益没有完善的监督体系去控制，去规划正常的走向，相信还会陆续涌现出“王老虎“ “李老虎”各种的人物。

    而整个事件得以水落石出，网络的力量是强大的，这也充分说明了营销2.0时代沟通互动越来越重要。抛开利益不说，我们的政府是需要做做自己的形象工程规划了，汶川地震政府做了一次很好的公关危机，而大爱无形鼓舞着每个中国人，但为什么安徽屡次出现震撼性的丑陋事件，难道安徽的政府每天除了在抓经济建设，就没有想办法改变自己的形象么，香港的成功离不开东方明珠的定位及形象规划，而广东的公园式城市规划也在酝酿之中，营销的精髓是“形神合一”，而在没有定位没有方向的情况下，希望地方政府、企业都应该去反思如何做到“形神合一”，而不是通过周老虎等欺骗的形式去实现假象的繁荣！

    而且我们希望中国的每一个城市是因为正面的形象被大家熟知并记住，我已经记住了镇平这个地方，但完全是反面的。

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（编辑：赵志平）

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