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奥运三巨头“拉帮结派”中国企业遇成年礼

http://www.mba.org.cn 2008年7月30日9:42 来源：中青在线

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　北京。2008年7月28日，距离北京奥运还有11天。在中国大饭店耀眼的灯光下，麦当劳、可口可乐、阿迪达斯三位美国巨头以响亮的掌声为标志，打响了“奥运营销”倒计时第一枪。　　　

　　今时今日，奥运已不是简单的一个体育盛会，从某种角度来说也是一个全球的经济盛会。作为首次在中国举行的世界性体育盛事，自然成为全球企业难得的营销良机。申办奥运期间，北京奥申委的调查表明，94.6％的中国人支持北京申办奥运会。对赞助企业来讲，民众的高度支持和热情意味着极其广阔的宣传和展示空间。而大大小小的奥运合作伙伴和赞助商们，肯定也都对自己的战略考虑和战术安排谋划已久。　　　

　　不过，怎么操作，却各有不同。不同于中国企业的“单打独斗”，这次三大巨头玩起了“拉帮结派”。　　　

　　千家麦当劳全面推进　　　

　　近日，麦当劳（中国）有限公司、可口可乐中国有限公司与阿迪达斯体育（中国）有限公司在京正式宣布，将联合启动“中国赢我们赢”大型市场推广计划。7月28日至8月24日期间，该有奖活动将在麦当劳全国近千家餐厅全面推出，全程覆盖302场奥运比赛。消费者只需在麦当劳买任何一款“中国赢我们赢”主题产品，就能根据产品包装上的游戏标识参加此次有奖促销。只要中国代表队在产品包装上所示项目中赢得奖牌（金／银／铜牌均可），便可凭有效游戏标识前往麦当劳兑奖。奖品由上述三家公司提供，包括高达2008元的麦当劳现金奖，由可口可乐提供的经典弧形奥运水杯，以及由阿迪达斯提供的2008北京奥运会中国体育代表团领奖服等。同时，630多家麦当劳餐厅会直播比赛盛况。　　　

　　麦当劳中国首席执行官施乐生表示，此次活动标志了麦当劳与可口可乐和阿迪达斯三大奥运赞助伙伴之间一次规模空前的奥运合作计划，也是麦当劳在中国最大规模的奥运推广之一。　　　

　　联合营销实现“加速度”　　　

　　两家奥运合作伙伴联合营销不稀奇，在雅典奥运会中就有柯达和可口可乐联合营销的先例。但三家放在一起联合营销，在奥运营销史上也算是首次。　

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（编辑：中国MBA网）

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