世界杯来了！全世界球迷的热情远远超过夏日高温，掀起持续一个月的热潮。人们或许很难相信，有的中国球迷甚至“抛家舍业”，参与到世界杯的相关活动中。6月14日，北京电视台就采访了两个如此“疯狂”的球迷，他们辞去工作、暂别妻儿，来到一个“世外桃源”，尽情体会世界杯的乐趣，并且，在活动结束后，他们还有望获得10万元大奖。天下居然有这等好事？

　　这便是酷6网在世界杯期间打造的中国互联网史上第一款真人秀活动。通过网友报名，酷6网选取了八男八女入住一栋布满摄像头并进行实时监控的别墅，在30天（720个小时）内过封闭式生活，编组PK，最终获胜者将赢得10万元大奖。这档节目一推出，便博得网友和业界好评，迅速吸引了大量眼球。C.R.尼尔森24小时全流量统计数据显示：世界杯揭幕战当天，酷6网的流量达到创纪录的3.87亿，成为视频网站中的播放冠军。在32支强队角逐大力神杯的炎炎夏日，酷6网以其创新性的世界杯营销，成功地捧起了视频网站的“大力神杯”。

　　据酷6网高级副总裁郝志中透露，截至6月12日，已经有40余家一线品牌与酷6网进行世界杯营销合作，投入了大量资金。“无论从客户的接受程度还是从售卖金额来讲，酷6网都达到了一个新的高度。”郝志中说。

　　媒体化运作：公信力、权威性、影响力

　　纵观近两年酷6网的发展轨迹，不难看出，其所呈现的是一个逐步媒体化的过程。上市、购买版权、引导中国视频行业正版化运作，酷6网逐步摆脱了视频网站创办之初的“版权原罪”，修身正本，成为中国视频网站正版化运作的领军网站。与此同时，酷6网采取的这些举措也为其提升品牌价值、打造媒体化平台奠定了基础。

　　2009年11月27日，华友世纪和酷6网进行股权合并，酷6网成为华友控股集团的全资子公司并继续保留其品牌。此次合并使酷6网实现了曲线上市，为其后来大批购买版权影视剧实现正版化运营提供了必要的条件。2009年12月15日，酷6网创始人、 CEO李善友公布了“三个1个亿”计划—酷6网将投入3亿元资金用以提升网站的内容质量，包括购买正版影视剧、内容整合和增购优质带宽等。

　　2009年12月22日，酷6网宣布与搜狐合作，双方各出资500万美元设立国际影视版权联合采购基金，此项基金将用于采购国际正版内容。2010年1月22日，酷6网在北京召开新闻发布会，宣布正式清理国产影视剧内容，并表示在2010年将不惜任何代价全面实现正版化运营。同时，酷6网宣布起诉优酷网盗播其40余部独家版权影视剧。

　　郝志中认为，从2009年开始，中国的视频网站出现了两个重要的变化，其中之一就是随着视频网站正版化运营的逐步深入，对于内容资源的竞争将愈加激烈。“以前的竞争主要围绕着资金和带宽，进入2009年，竞争的焦点转移到版权方面，内容不能是免费的，也不能是盗版的，只能通过购买和合作的方式获得，所以酷六网2010年第一季度做的第一件事就是垄断版权，截至目前，酷6网垄断了我国82%的影视剧版权。”2010年3月11日，酷6网在北京举办“酷6剧场”启动发布会，正式将我国四大名著网络独播权揽到手中。目前，酷6网是中国拥有正版影视内容最多的网站。

　　正版化运营，其实是一个厘清并对内容资源进行分类的过程。“酷6剧场”专门播放电影、电视剧等长视频，将版权资源从内容库中抽离出来独自呈现。对于酷6网来说，长短视频分开呈现，将使组织形态变得更加清晰，也更适合用户的观看体验。郝志中认为，长短视频的分类，也会让客户的广告投放更加有的放矢。“对于广告主来说，长视频的核心优势在于覆盖，补充性更强。从短视频特有的媒体属性来说，它具有更强的影响力，其中，大事件报道等对于社会的影响更大，对于老百姓关注度的影响更强，因此，短视频相对于广告主，可以更好地提高他们的品牌影响力，提高他们的品牌价值。”郝志中说。

　　目前，酷6网以影视内容为主，将长视频打造为在线视频播放平台，同时建设以网友自行创作、上传为主的短视频媒体平台，其强大的内容编辑团队在策划和制作大事件专题时，以具有强大公信力、权威性、影响力的媒体为标准。事实上，酷6网制作的春节晚会、两会、玉树地震、世界杯等专题，都达到了中国视频行业前所未有的报道力度和水准。酷6网逐渐从一个社区网站转型为主流媒体网站。其中，以正在进行的南非世界杯报道和世界杯营销为例，酷6网的媒体化努力已经得到了大量网民和众多一线品牌广告主的认可。

　　酷六网“疯狂”的世界杯营销

　　国际足联发布的数据显示，2002年韩日世界杯，全世界观看比赛的人次为288亿。而2006年德国世界杯刷新了这个数字，全世界电视、视频观看比赛的人次超过了300亿。针对2010年南非世界杯，C.R.尼尔森在全球55个国家和地区对消费者进行了在线调查，调查数据显示：接近七成（65%）的中国受访者表示将观看南非世界杯。C.R.尼尔森中国区总经理柯瑞斯评论说：“全球各个年龄层的消费者，从各种零售商、电视机制造企业到啤酒与饮料生产商，南非世界杯正在启动一个大型的欢乐派对。”

　　在这场为期一个月的全球盛大Party中，感到兴奋的绝不仅仅是球迷，数不胜数的企业闻风而动，参与到这场非比寻常的“眼球大赛”中。然而，关于世界杯营销，如何选择适合企业、品牌发展阶段和传播需要的媒介、媒体，则是它们共同面对的难题。

　　2010年4月23日，酷6网与CNTV（央视网）在北京召开“新格局·大梦想”酷6网与CNTV世界杯合作新闻发布会。在南非世界杯比赛期间，酷6网与央视网在世界杯播出相关事宜方面建立整体合作关系。与央视网进行深度合作，酷6网可以在第一时间发布比赛结果，第一时间更新相关资讯。

　　在南非世界杯期间，酷6网将全方位整合资源，专门成立南非世界杯专题报道组；对南非世界杯专题页面不断进行改版、优化升级，以流畅、高清晰的视频，向上亿网民传递最快、最权威、最准确的南非世界杯资讯。同时，酷6网将融合视频、图片、文字、声音等多媒体传播资源，整合线上、线下专业的报道手段和优势，通过竞猜、评论等在线互动方式，满足网友全方位、多层次参与南非世界杯的需求，并针对广告主的品牌价值和产品诉求，为其提供世界杯营销传播解决方案。

　　2010年6月4日，酷6网世界杯原创节目正式启动，中国第一车模翟凌，著名音乐人、北京人民广播电台节目主持人伍洲彤，前国脚、著名足球评论员商毅签约酷6网，担任世界杯期间原创节目主持人。除了明星主持人的加入，酷6网还强力打造了多档与球迷网友互动的节目，涵盖赛事、报道、评论、访谈、脱口秀等节目内容和形式，以最大化地提高广告主的品牌传播力度和曝光度。而备受业内和网民关注的“疯狂球迷真人秀”，就是其中最有代表性的一档互动节目。

　　除了广告主参与的全新的互动形式外，酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式，加上央视网的独家新媒体转播资源，将有助于广告主把品牌传播覆盖面和渗透度有效地统一起来。

　　“首先，酷6网拿到的世界杯权益都是独家的；其次，在世界杯的内容报道方面，酷6网除了直播报道、点播赛事报道，还有一些大型的互动活动；最后，在世界杯合作推广方面，酷6网展开了广泛的合作，与搜索引擎、其他图文和社区网站等合作，整合盛大的资源，通过网络游戏渠道、网吧渠道等进行传播，相当于我们垄断了网民的上网入口。” 郝志中说。

　　盛大线上资源的全面配合，线下户外、平面媒体对于酷6网的高曝光率，使得酷6网借力世界杯迅速提升了品牌形象，为其实现“第一影响力视频网站”的目标创造了极为有利的条件，距离品牌化媒体平台的理想又近了一步。