其二，单纯的发布环境。

    一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。

    其三，较强的针对性。

    我们对调查的53块墙体广告进行了内容分析，发现地方性服务产品最多，占被调查广告的22.6%，其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出，墙体广告具有较强的针对性，发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品；并且墙体广告作为农村少有的户外媒体，还与广告主的货物铺陈紧密相连，具有与现场销售互动的作用。(见表一)

表一：墙体广告传播内容分析

宣传内容 数量(单位：块) 百分比(%)

生产资料 10 18.9

建筑材料 8 15.1

地方性服务 12 22.6

家用电器 8 15.1

交通工具 9 17.0

医药保健 2 3.8

其他 4 7.5

合计 53 100

    其四，较为理想的回忆度。

    受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告的内容，64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析，发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式，并且广告内容重点突出。（见表二）

    表二：墙体广告回忆度统计

组别 人数(单位：人) 百分比(%)

记 得 109 36.0

不记得 194 64.0

    其五，注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。

    我们对受访者提供了三种不同类型的广告语，询问哪种类型更使其动心，结果显示，村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见，农民注重实际，墙体广告适合利益承诺。（见表三）

    表三：广告语对村民吸引度比较

广告语类型 吸引人数(单位:人) 吸引率(%)

568，康佳彩电送到家 162 53.5

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康佳健康电视 106 35.0

﹙n=303﹚