伊利在发展的过程中不断思考如何更加有效地进行整合营销，并配备了专门的整合营销团队，不断在思考中找到答案，并通过实践对答案不断修正。

　　网易Today：今年7月12日上午，刘翔在瑞士洛桑创造了新的世界记录，下午我们就在网上看到伊利的庆贺广告，伊利怎么能够在如此短的时间内做出这么快的反应？

　　伊 利：众所周知，刘翔是伊利集团的代言人，与伊利集团“为梦想创造可能”的品牌主张高度契合。就在刘翔以12秒88的成绩瞬间打破沉睡13年之久的男子110米栏世界纪录，就在国人为之欢呼雀跃的同时，另一场速度比赛也悄然开始了。

　　7月12日上午8时，伊利召开营销策划会，完成“庆祝伊利代言人刘翔打破世界记录”策划方案；下午两点，多家网站同时发布庆贺广告；次日，报纸广告发布；同时，电视广告片在20个小时内制作完成，13日晚上在央视一套A特段第一条播出。随后，伊利庆贺刘翔夺冠的海报等宣传品也现身终端卖场……应该说伊利这次之所以能够以“刘翔速度”抓住这一突然降临的营销机会，主要是依靠整个团队打破常规、高效合作，更重要的是公司对这个团队非常信任，因此整个事情才能决策得非常迅速。

　　网易Today：如何看待网络用户在消费人群中的价值？

　　伊 利：网络用户在消费人群中的影响力逐渐扩大。一方面，网络用户能够更快地掌握资讯，同时，网络这一平台给了消费者更加便利的交流空间，博客等新型平台的出现也使得网络平台出现了众多的意见领袖，由网络群体形成的口碑效应更容易影响普通消费者。

　　一个明显的例子，伊利推出优酸乳专门网站，得到了很多消费者的支持，网站上面的各种活动及资讯由网络用户向普通消费者进行传递，取得了很好的传播效果。

　　网易Today：伊利与门户网站的合作是基于什么样的考虑？对网易作何评价？

　　伊 利：门户网站是消费者了解信息的主要平台，也是企业进行网络营销的重要平台。作为中国目前几大门户网站之一的网易，在吸引年轻消费者方面拥有强大的优势，这也与伊利的一大部分核心消费群体相吻合。

　　网易Today：2007年，网络媒体又将登上一个新台阶，伊利对快速消费品行业未来的网络营销趋势有何评价？

　　伊 利：网络营销的重要性与日俱增，不仅是在快速消费品行业，在很多行业同样如此。伊利相信，网络营销会成为企业整合营销的重要部分，并对企业是否成功起到重要作用。