北大光华院长吴志攀在03级上海深圳EMBA毕业典礼上的致辞
各位老师，各位学员，各位校友，各位学员的家人：

    大家下午好！今天是一个非常重要的日子，各位毕业了，终于获得了这个难度很高、知识含量也很高的学位，我衷心地祝贺各位！在这样一个时刻，我想，首先要感谢：感谢学院的各位授课老师，感谢所有教务人员，感谢你们的家人，是他们在课堂上和在课堂外帮助你们度过了这段美好的学习的时光；我也要感谢各位学员，你们在众多的商学院中，选择了我们，选择了北大光华管理学院。这是对我们最大的鼓励、支持和鞭策！

    今天是与大家一起庆祝毕业的难忘日子，请各位记住今天这个日子，也就记住了北大光华管理学院。为了更容易地记住今天，2006年3月11日，让我给大家讲一个可能已经熟悉的故事吧。

    也许各位会抽烟的人都听说过下面的著名广告词：“抽得少一些, 但抽得好一些,抽得久一些”也是2005年世界前100名著名奢侈商品中排第61位的商品。它的创始人，是一位名叫仙诺·大卫杜夫（Zino Davidoff）的俄国人。在100年前的今天，1906年3月11日，仙诺·大卫杜夫在俄国基辅出生。

    在1911年，仙诺·大卫杜夫 5岁，他父亲带领全家从俄国移民到瑞士。同年，他父亲，老大卫杜夫在日内瓦开以自己名字“DAVIDOFF”命名的烟草铺。这家小铺子后来销售的雪茄，让许多顾客青睐。在顾客群体里，有几位是中国人非常熟悉的名字，例如，有一位就是领导俄国十月革命的领袖，弗拉基米尔·伊里奇·列宁。也有英国二战期间的首相温斯顿.·邱吉尔，还有美国著名摇滚歌星猫王，艾尔维斯·普莱斯利。仙诺·大卫杜夫（Zino Davidoff）年轻时，去了阿根廷、古巴和墨西哥等地。在南美，他了解到雪茄从种植，风干、发酵，到分级，再从制作茄芯、卷内叶、包茄衣等各个工序流程。1929年从南美回来后，仙诺·大卫杜夫开始了他以制作雪茄为业创业历程。仙诺·大卫杜夫在父亲的烟草铺子里，设置专柜出售雪茄。他还在自家院子里，挖了一个存放雪茄的小地窖。据说这是欧洲第一个雪茄地窖。当然，如果仅仅是销售雪茄，也许仙诺·大卫杜夫不会像今天这样有名。使他成名的还是那句广告词：“抽得少一些，但抽得好一些，抽得久一些”。正是这句广告词，被后人引用最多。

    我讲这个故事，并不是要告诉大家如何去创造商业品牌，在这个问题上，在座的各位都会比我更有经验。我更不是要在此为雪茄做广告，我不吸烟，也不鼓励大家吸烟，我对各种奢侈品并没有兴趣。我讲这个故事的目的很简单：我发现，这句广告词能够让我们领悟到一种人生的哲学：“少一点，但要好一点，时间久一点”。

    我们的生活和工作，难道不正是存在着这样的哲学吗？我们今天所做的许多事情，不也可以采用“少一点，但好一点，时间久一点”的哲学吗？

    例如，我们从商场里买回来的商品，可以少一点，但质量好一点，使用寿命久一点；我们在饭店里吃饭，应该吃得少一点，但好一点，回味的时间久一点；我们喝的酒，可以少一点，但好一点，留给我们美好感觉久一点；我们的体重，可以少一点，但体质好一点，健康久一点；我们锻炼身体时间，可以少一点，但锻炼的质量好一点，坚持锻炼的年限久一点；我们使用的车子，油耗少一点，但车况好一点，无故障的时间久一点；我们家装用不环保的材料，可以少一点，但质量好一点，保持的时间久一点；我们看电视，可以少一点，但节目质量好一点，留下的记忆久一点；我们会唱的歌曲，可以少一点，但旋律好一点，传得久一点；我们旅游的景点，可以少一点，但风光好一点，流连忘返久一点；我们生的孩子，可以少一点，但好一点，童年久一点；我们交的朋友，可以少一点，但品德好一点，友情久一点；我们能帮的人，可以少一点，但解决困难的效果好一点，助人为乐的时间久一点；我们希望开的会议，可以少一点，实效好一点，效果久一点；我们每天收到的文件，可以少一点，内容好一点，效用久一点；我们生产的产品，可以少一点，但品质好一点，使用久一点；我们用的水，可以少一点，但水质好一点，水源保护久一点；我们消耗能源，可以少一点，但效率好一点，效果久一点；我们看书，可以少一点，但书好一点，思考久一点；我们听课，可以少一点，但讲得好一点，启发要久一点；我们更希望各位学员的年龄，少一点，身体好一点，青春更长久一点！在大家的生活和工作中，例子太多了！

    各位学员，今天确实是一个特别的日子，一个值得我们大家纪念的日子，是大家毕业典礼的大日子。也就是在100年前的同一天，3月11日，这位叫作仙诺·大卫杜夫（Zino Davidoff）的人出生的日子。他的与众不同，不仅在于他创造了世界最早的一个雪茄烟的牌子，更重要的是，他还创造了一种人生哲学：“少一点，但要好一点，时间久一点”。

    各位学员，今天你们就要离开北大光华管理学院了，请大家记住今天这个日子吧。今天之所以重要，不仅是因为你们在今天获得学位，在今天，你们在北大光华，我们和你们共同感悟到了这三个“一点”的人生哲学。人与人生来差别并不大，但是，就是因为在以后的人生哲学中，差了这“一点”，有的人就获得成功，而有的人却始终无法超越自己。北大光华能给你们的只有一点，更多的还要靠各位自己的努力。但是，也许就是因为这一点，你们应该是，也一定能够是成功的人！

    再一次祝贺大家！我的话讲完了，我也希望努力使自己的套话少一点，讲得好一点，让大家记得久一点。谢谢各位！