还有一个就是刚才几位提到的，将来我们媒体还能在经济当中发生什么样的作用，我觉得大家不要低估网络的作用，网络跟传统媒体的问题是远远没有研究透的，世界上最大的媒体实际上是google，它的利润可能就有50亿美元，世界上最大的媒体公司，光杂志就55本，收入总共才55亿美元，而人家的利润就50亿，它的广告90%都是从传统媒体抢走的广告，比如说万科，以前十块钱五块钱投在报纸，三块在杂志，两块在互联网上，今年是九块投在互联网上，五毛在杂志上，五毛在报纸上。世界上几乎所有的媒体，经济的收入至少60%以上是广告，电视都是在90%以上，杂志也是在60-70%以上。

    所以一个媒体公司越有钱越能提供好的新闻品质的逻辑成立的话，那么网络公司的冲击就不能低估，因为它实实在在在美国就是这样，把众多媒体的收入拿走了，而默多克收购华尔街日报讲的那句话比较虚伪，而他真正讲的是报纸做生意的机会已经结束了，而这个结论得到了巴非特的支持，巴非特长期买入媒体，投资收益也很大，他也说在美国再也不会有人说：我的读者很多，所以我的广告就很多，他说报纸已经赚了几百年的钱了，现在报纸的黄金时代已经结束了。这点是非常残酷的现实。那么传统媒体怎么样应付技术的挑战，怎么样和别的媒体融合，我觉得这是比较大的挑战。

    何力：下面有点时间请大家跟台上的嘉宾交流一下。

    提问：我想请教一下嘉宾，大家都知道人民网，人民日报附属的官方网站，它的广告非常少，这个网站如何吸引到更多的读者，吸引更多的广告客户呢？因为它的官方色彩很浓厚，和新浪搜狐都不一样。

    傅强：因为我们自己的智囊传媒前一段搞了一个刊网合一，做了一个概念，我越来越觉得很多的名词现在不足以覆盖现在很多的发展。

    另外把纸面媒体搁到网站上不是互联网的本质，现在把视频放上去也不是互联网的本质，互联网是需要大众的交流，所以不管人民网也好，如果仅仅作为发布性的东西、作为一个新的载体，并不是真正的新时代的媒体。

    何力：从这个意义上讲，新浪和搜狐也有问题。互联网的本质不去讨论了。我某种程度上同意傅强所说的。

    提问：我想问一下何力老师和李佩钰老师，一个优秀的财经记者应该具备什么样的素质？

    李佩钰：第一，先是德育，作为一个优秀的财经媒体，其实我在中国经营报也老说，如果谁想挣钱，谁想当官你不要到中国经营报来，如果你是想实现自己的新闻理想，那你可以到这儿来，做新闻记者肯定首先要有一个比较好的人品。这个可能何总我们都有感触，否则很多的问题是根本控制不了的，包括他的社会责任感。

    另外就是智育，我概括为几点，第一要有专业精神、专业水平要有，得懂经济，或者是不懂经济要学着懂，另外要有新闻的敏感性，什么样的人适合做记者，特别爱钻牛角尖的不适合搞记者，见什么都兴奋的才适合做记者。

    还有要有沟通能力，愿意跟别人交流，沟通能力非常重要，或者也可以叫公关能力，能够拉近跟别人的距离。

    还有一点是体育，实际上就是敬业精神，一个优秀的记者前两项都可以弱，但是如果他没有职业的态度是绝对做不好的。

    何力：谢谢李佩钰，今天时间过得很快，我想首先感谢一下张院长，使我们在讨论当中有很多的收获。另外也感谢今天的嘉宾。刚才几位也讲到，无论这些外在的因素如何变化，但是我们作为人，我们作为从业者或者受众，我们都有责任推动中国媒体市场的变革，我们在其中的人的责任就会更大，当然在座的同样也有责任和使命。谢谢大家！

    张建平：在座的嘉宾都是我们几大媒体的掌门人，能够聚在一起和他们讨论是很不容易的，所以我们再一次以热烈的掌声对他们的精彩演讲表示衷心的感谢。

    我特别想感谢宋立新女士，第一因为她刚才夸了我两句，第二是因为我当时一给她打电话，我说我们有这样的论坛请她来，她说只要有时间商学院的事我一定来，何力先生当时也是这样，所以给他们俩热烈的掌声。

    还有一个原因是因为她今天用她的智慧和深刻的思考，征服了何力同志。像王胜忠、傅强我是第一次听他们演讲，收获很大，李佩钰老师的演讲我也听过几次，但是坦率地讲没有一次比这次更精彩。听了她的演讲我才知道为什么中国经营报在这么艰难的环境中还办得这么好。

    最后我代表大家向在座的几位嘉宾再发一次邀请，希望以后还能请他们再来。