长尾战略与中国发展

中国社科院信息化研究中心秘书长

                              姜奇平

新思路:长尾战略是新隆中对

长尾理论认为大热门、次热门与冷门三分天下

什么是长尾战略
o什么是长尾:在长尾理论坐标中，长和短，形容的是品种的多和少；头和尾，形容的是数量的高和低。短头，就是大热门；长尾，就是细分市场和冷门。

o什么是长尾战略：长尾战略就是农村包围城市；就是以小搏大；就是以冷门搏热门

1、长尾是小企业
o长尾战略专门研究中小企业在细分的小批量市场，如何获取与热门的五百强同等的利润，是三分天下的“隆中对”
o隐形冠军广泛分布于江苏、浙江和广东，德国以中小企业隐形冠军作为国家竞争优势。
o冠军企业的长尾战略是不靠五百强称雄之道
o长尾战略讲的是热门与冷门之间的辩证关系，热门与冷门也是企业关心的焦点之一
o冠军企业分两类：热门冠军企业，冷门冠军企业。热门冠军是五百强；冷门冠军就是隐形冠军。
o长尾理论的主要思想是说，随着互联网的出现，经济重心正从少品种大批量生产的“短头”（五百强），向小批量多品种的“长尾”（中小企业世界冠军）转移。
o范围经济是指小批量多品种的经济，它相对于规模经济即单一品种大规模生产。
o范围经济代表未来趋势；规模经济代表传统工业化特点。
o数字化的范围经济，即长尾战略
o国家范围经济，是以信息化帮助中小企业向隐形冠军方向发展，作为国家竞争优势的经济。（江苏、浙江、广东VS五百强）
2、长尾是酷文化
o国际著名新制度经济学家青木昌彦相信，今天的日本正处于一个根本性的转型过程中。它或许是150年来日本第三次伟大的转折。第二次明治维新的核心，是GNC （Gross　National　Cool,直译为“国民酷总值”，有人译为“全民酷”，意译为“国民幸福总值”）
GNC与GNP同样重要
美国《外交政策》季刊在《日本的国民幸福总值（GNC）》中指出，由文化影响力组成的GNC（Gross　National　Cool，国民幸福总值）和国内生产总值（GNP）一样重要。
互联网壮大“无聊的力量”
o中国互联网的“无聊化”：游戏，短信，动漫，彩铃，超女；胡戈，木子美，芙蓉姐姐
o无聊的本质是“去中心”化：聊就是意义，无聊就是无意义，特指对中心无意义，对中心无意义者，对去中心有意义，因此就是去中心者的意义，即个性化意义，个性定制的意义
酷的中国路径
o个人快乐与国民幸福的悖论
o中国后现代经济的关键：提高国民酷
o让一部分人先快乐起来，先快乐带动后快乐，实现共同幸福
3、长尾就是群众
o1、为人民服务与为群众服务结合：人民需求一元化（四年响应一次）；群众需求多元化（7/24响应）。
o2、谋发展与谋幸福结合：客观和主观结合，GNP和GNH并举。
o3、合法性与正当性结合：合法性是对长远利益根本利益的响应水平；正当性是对眼前利益和实际利益的响应水平（如办实事）。
全面响应型电子政务，它的基本内涵是公共管理中社会对公民个性化需求没有时空缝隙的互动响应。它区别于电子民主型电子政务的下限边界，一是无缝隙响应；二是个性化服务。电子化民主偏重于政治价值的取向，但为企业和公民提供每天24小时、每周7天、每年365天的服务，就不光是价值判断问题，而涉及如何低成本、可操作地实现；至于涉及公民个性化需求满足，则是一个更高的、近期基本上还是一个难以实现的理想。