意大利是历史、文化和艺术的熔炉，每个角落都充满了艺术气息和古老传说。漫步在古罗马遗址和文艺复兴瑰宝间，或是时尚街区与宁静广场，不仅领略到意大利文化的精华，更是探索世界文化遗产的旅程。这些城市以独具匠心的建筑、诱人的美食和热情的生活态度，吸引着全球游客，让人仿佛穿越时空，体验意大利深厚的历史与文化。
2024年9月29日至10月7日，上海交大安泰经济与管理学院的38名MBA学子，在陆铭教授以及MBA中心的傅晗玮老师和熊曼雯老师的带领下，远赴意大利，展开了为期9天的海外游学之旅。在这个艺术的发源地和创新的热土上，经历了一段融合
创新思维、文化熏陶与人文探索的丰富学习经历。
01#
意起学习：汲取深厚智慧
在游学项目的前四天，安泰游学团深入欧洲顶尖商学院SDA Bocconi，进行了
为期四天的学习交流。SDA Bocconi的教授们具有深厚的行业背景，多数曾在国际企业担任要职，带来全球化的商业洞察。他们将实际案例融入课程，帮助学生掌握应对国际商业挑战的能力。依托强大的研究基础，学校强调实践应用、数字化和可持续性的教育理念，通过商业模式研讨、案例分析、数字技术的融合以及广泛的国际合作，为学生和管理者创造了一个充满活力的学习氛围。
此次游学中的学习课程内容全面覆盖了意大利的商业环境、制造业和奢侈品行业分析，以及数字化创新。特别值得一提的是，通过对PASQUA酒庄的参访和实战分析环节，让团员们对行业数字化发展有了更深刻的理解。
商业环境/
ENVIRONMENT
在游学课程的开篇，Gianluca Salviotti教授为团员们深入剖析了意大利的商业环境。他首先利用宏观数据对比，揭示了意大利商业的真实面貌，澄清了一些常见的误解。接着，教授详细探讨了意大利中小企业在行业市场中的策略，以及政府债务对国家经济的深远影响。此外，他还讨论了社会保障体系和劳动力市场所面临的挑战。
Salviotti教授进一步比较了意大利和中国在商业惯例、法律环境和文化方面的差异，并强调了理解这些差异对于在跨文化商业活动中取得成功的重要性。他还涉及了意大利工业区的产业协同效应，企业的多元化战略，以及设计在塑造品牌形象中的关键作用。通过这些讨论，教授为游学团提供了一个全面的视角，
帮助他们更好地理解意大利的商业生态和全球商业环境的复杂性。
行业创新/
INNOVATION
在不确定环境下管理者如何进行决策？Olga Annushkina教授提出了采用
情景规划策略的重要性。课程中不仅提出了方法论，即如何进行利用变量分析及四象限进行情景规划，更以一家出版公司的案例说明了如何通过战略收购成功转型，并实现收入目标，同时，讨论了情景规划在投资决策中的作用。最终，强调了理解市场和技术趋势，以及构建未来情景，对于指导战略决策和业务扩张的重要性。
此外，课程中以制造业及奢侈品为例强调数字化转型
应以满足客户真实需求为核心，避免表面化的技术创新。当前，许多组织的转型更多是应对外界压力，而非真正的内在变革，而企业需要采取以客户为中心的战略，快速适应技术和消费者行为的变化，尤其是年轻一代的偏好。同时，强调了数字创新对于奢侈品牌保持竞争力和提升消费者体验的重要性，并警告数字化转型应是业务模式的根本改变，而非仅仅是技术的更新。
意大利奢侈品行业在全球享有极高的声誉，课程中Laura Pan教授从奢侈品的基础知识入手，深入讲解了奢侈品牌如何通过创新来维持其品牌韧性和资产，特别强调了品牌资产和标志性设计在保持市场地位中的核心作用，并讨论了意大利手工艺在面对经济挑战时的适应性。同时指出，战略规划、敏捷性和创新是企业在瞬息万变的市场中持续增长和保持相关性的关键。她举例说明了如何利用RFID和NFC技术跟踪产品，从原材料到售后服务，以减少浪费并增强透明度。此外，课程还涵盖了元宇宙的兴起，包括NFT和增强现实技术在创造独特消费者体验方面的潜力。教授进一步强调了区块链技术在提升产品可追溯性、保障真实性和支持循环经济中的重要性。
总而言之，这次课程描绘了一个技术与奢华时尚紧密结合的未来，旨在
提升可持续性、安全性和消费者体验，展现了一个融合高科技与奢华体验的新纪元。
商业实战/
PRACTICE
作为游学项目的
实践环节，游学团6个小组的成员接受了一项挑战：为百年酒庄PASQUA制定数字化转型策略。通过参观酒庄、深入理解其品牌历史、产品特色及创新实践，小组成员们在规定时间内积极贡献了自己的解决方案，并模拟了提案过程。同学们运用了过去三天所学的知识和工具，并结合个人的专业经验，提出了各自的策略。这些方案不仅展示了对数字化转型的深刻理解，也标志着游学之旅课程部分的圆满结束。
02#
意起探索：揭秘创新奥秘
游学的第二程，游学团
重点参访了两家企业，
Ferrari及Ferragamo，深刻感受两家伟大公司的热情与专注。
在Ferrari工厂，游学团
参观了包括自1972年使用至今的私有赛道，它模拟了全球F1赛道的特点，用于测试车辆性能和训练驾驶员。还看到了象征品牌传承的历史大门和记录每款车型细节的历史档案馆。
此外，还聆听了来自
Ferrari的内部分享，对话聚焦于品牌传奇，强调了其对独特性、创新和赛车传统的承诺。Ferrari以其全球吸引力和行业重要性脱颖而出，其理念融合了激情、卓越和对传统与前沿技术的融合。品牌重视人文、团队精神和以客户为中心的服务，通过其标志性的红色和独特体验与客户建立情感联系。面对未来的同时，Ferrari正战略性地调整以适应电动汽车的增长需求，同时保持其赛车遗产与可持续性之间的平衡。Ferrari的成功建立在团队合作、精英管理、持续改进的价值观之上，同时不断优化财务战略和消费者体验，包括鼓励女性驾驶和个性化服务，确保品牌跨代的持续相关性。
结束Ferrari博物馆的参观后，同学们参与了一场充满乐趣的
换轮胎挑战比赛。在团队合作与友好竞争的氛围中，体验了赛车世界中的激情与挑战。
在
Ferragamo博物馆中，同学们通过讲解员引导了解品牌历史，馆内收藏了Salvatore Ferragamo从1920年至1960年去世前设计的逾万款鞋型，并由其遗孀和子女后续扩充。除鞋履外，博物馆还展出1950年以来的相关电影、剪报、广告、服装和配件，彰显了品牌对创新、工艺和美学的执着追求。Ferragamo将手工艺术与制鞋结合，注重细节，追求舒适合脚与独特设计，其在材料和构造上的创新，如软木楔形跟和酒椰纤维鞋面等等，体现了他对工艺和创新的持续探索，是品牌成功的核心。
03#
意起体验：穿越文艺复兴
在游学过程中，同学们深入体验了意大利的文化精髓。探访了佛罗伦萨、锡耶纳等历史名城，亲历了
一场文艺复兴的发现之旅。在米开朗基罗广场，同学们俯瞰佛罗伦萨全景，感受这座城市的艺术气息。乌菲齐美术馆内，大师们的作品让同学们对文艺复兴时期的艺术有了更深的认识。从圣母百花大教堂的宏伟到锡耶纳主教堂的精美，每一处都展现了意大利在美术画作、雕塑艺术及宗教文化领域的深厚底蕴。这些经历不仅丰富了同学们的知识和视野，更激发了对人文精神和艺术美学的思考。
感受城市建筑、宫殿和教堂体现的文艺复兴古典主义精神。
体会绘画、雕塑艺术的高超技艺、情感表达与价值传递。
品尝美食与美酒中蕴含的对生活的热爱和对美的追求。
最后，在托斯卡纳的绝美日落之中，安泰MBA一行来到了有600多年历史、传承了26代人的传奇酒庄Antinori。当晚整个酒庄被安泰MBA包场，30余位师生在充满设计感的酒庄建筑和一望无垠的葡萄园中享受了私人定制旅程，伴着落日余晖收获到了永存于心的人生美景。在酒庄主建筑顶层的高级餐厅Rinuccio，伴着四款独具Antinori特色配餐葡萄酒的香韵与色泽，老师及同学们共同回顾了这美妙的9天行程。欢乐丰盈，回忆永存，笑声与泪光相互交融，为这次充满收获的意大利之旅画上了完美的句号。
04#
意犹未尽：期待新的旅程
意大利游学之旅节奏紧凑，收获颇丰。
陆铭教授在总结中，赞赏MBA学生们在团队合作和专业技能上的表现，尤其是对新知识的整合、分析与提取能力，社会洞察力与共情力以及跨文化协同能力。同时，提醒同学们要深刻意识到中国在数字经济领域虽有成就，但需学习国际经验，意大利的创新文化为中国产业提供了新思路。目前，中国产业正面临从生产到消费、技术到人文的转型，提升服务水平变得至关重要。领导力的体现是在团队中勇于承担责任，游学不仅为个人带来新体验，也拓宽了视野。
最后，同学们也都依依不舍，意犹未尽，分享了各自的
小组感言
01
从意大利的北部到南部，我们深入了解了当地的手工技艺，探索了奢侈品牌背后的故事，沉浸在浓厚的人文气息中,享受了旅途中的每一份乐趣。
02
这是一场关于红酒，美食，艺术，意大利品牌的探索之旅，边学边玩，身体和心灵总有一个在路上，perfetto!
03
以后会有很多次来意大利的可能，但和这样一群有趣、纯粹的同学来到博科尼校园学习的经历就只有这一次了。在这个烂漫的国度，我们真正感受到众多奢侈品牌因为Passion才得以经典、永恒，值得我们中国品牌学习。
04
意大利之行让我们get到了“大胆的精神，实验的能力，对世界的好奇心”会永远让我们站在行业的前端，不落俗套，引领行业。
05
衷心感谢老师们和组织团队在幕后的辛勤付出，为我们打造了一次无瑕的旅程。旅行中的悉心指导让我们受益匪浅，不断激励我们探索和学习，确保我们的每一步都富有成效和价值。
06
这次游学是一段宝贵的学习经历，更是一次深刻的生活体验和自我探索之旅。从佛罗伦萨的艺术瑰宝到罗马的历史遗迹，沉浸艺术历史，收获满满文化瑰宝。
