讲座开始前，肖伟教授致欢迎辞，并对王承璐教授的学术成果进行了介绍。王教授的报告围绕数智时代的当代营销发展趋势展开。首先介绍了现代营销领域核心概念的发展变化历程，从生产导向、产品导向、销售导向、再到市场导向、社会营销导向和消费者体验导向，强调现代营销更加注重消费者感知和个人体验。其次，王教授带领大家深入了解了当代营销的几个特点，当代营销的核心特征是互动营销，具有运用新兴技术、强调消费体验、互动式沟通、融合社交平台新媒体、消费者参与营销以及个性化营销等显著特点。随后，王教授对比了传统营销与数字营销的差异，探讨了当代营销面临的主要问题。随着信息技术的发展，营销手段不断变化，如元宇宙、大数据、AI等技术的广泛应用，当代营销更加注重消费者体验。同时，随着互动营销的兴起，新的社交媒体如小红书等自媒体取代了传统广告，成为了营销的主要市场。