2025年4月26日，北京化工大学经济管理学院MBA、MEM中心迎来重磅学术活动——英国伯明翰大学企业品牌管理研究专家Professor Weiyue Wang 受邀开展专题讲座。本次以“Corporate Brand Management within British Business School（英国商学院的企业品牌管理）”为主题的学术分享，由经济与政策系滕达老师主持。讲座吸引了众多师生参与，现场互动热烈，学术氛围浓厚。
讲座伊始,Dr. Wang以幽默诙谐的语言迅速点燃现场气氛，带领听众沉浸式探索品牌管理的核心内容。他追溯了“品牌”的历史渊源，阐明企业品牌管理的战略意义，结合可口可乐等国际知名品牌案例，生动解析成功品牌建设的底层逻辑。Dr. Wang凭借深厚的理论功底与丰富的实践经验，深入剖析英国商学院品牌管理策略，以典型案例为切入点，揭示品牌建设对机构、企业乃至个人发展的核心价值。
在理论体系构建环节，Dr. Wang通过纵向历史脉络梳理与横向跨案例比较研究，系统阐释了品牌管理理论体系。借助“所有权-差异化-形象-身份-增值-关系”六维模型 (Ownership-Differentiation-Image-Identity-Added value-Relationship），重构品牌认知范式。其创新观点认为，企业品牌是组织身份的战略投射，本质上是与利益相关者缔结的隐性契约，要求全员承诺并贯穿组织全生命周期管理，在范围上具有多学科性，是高级管理层特别是首席执行官的责任。Dr. Wang指出，企业品牌管理反映了一家企业的服务水平、形象口碑以及在行业的领导力。
从学科交叉视角出发，Dr. Wang强调企业品牌管理已突破传统营销范畴，呈现出三大战略特征：一是管理整合性，融合战略管理、人力资源、组织行为等多学科理论工具；二是价值传导性，通过服务标准、行业领导力、社会声誉构建竞争壁垒；三是数字化转型，运用大数据技术精准刻画用户品牌认知图谱。
在商学院品牌管理实践层面，Dr. Wang着重强调利益相关者视角是企业品牌管理的关键维度。企业品牌的本质上是组织与其品牌利益相关者之间的非正式契约关系。对于商学院而言，应加强学生作为品牌代表进行管理，优化学术教师和行政人员队伍，强化对校友的组织，管理品牌与大学的关系，加强部门间的合作，提升在媒体上的正面形象，同时应与社区建立更密切的关系。针对影响商学院品牌的因素，包括机构因素、市场因素以及自我认同，应着力在提升质量、国际化程度、服务水平和推进专业化发展方面下功夫，多措并举提升品牌知名度和美誉度、竞争力和影响力。
互动环节中，学生们结合工作中的难题和困惑，围绕企业品牌建设中的现实难题踊跃提问，如 “如何平衡品牌长远建设与短期经营压力”“怎样通过营销塑造品牌形象” 等。Dr. Wang 以扎实的专业知识与丰富经验，逐一给出兼具针对性与实操性的解决方案，为同学们答疑解惑。
此次讲座不仅拓宽了MBA、MEM专业学生的学术视野，更强化了其品牌管理意识。未来，同学们将在学习与工作中践行品牌管理理念，助力企业与个人品牌价值提升，以卓越品牌形象开启职业发展新征程。
