千年古刹藏幽韵，商学研思启新程！5月10日，北京工商大学MBA联合会以“文旅产业运营与商业创新”为主题，组织同学们走进潭柘寺开展实践调研。此次活动作为MBA课程的重要实践环节，在北京京西山水文化旅游投资控股有限公司潭柘寺分公司负责人陆主任的专业指导下，同学们将课堂理论融入千年古刹的实地考察，深度探索文旅产业的发展密码。
抵达潭柘寺后，古寺红墙金瓦、飞檐斗拱的壮丽景象与同学们手中的调研提纲相映成趣。在导游的引领下，同学们开启了沉浸式调研之旅。从始建于西晋永嘉元年的历史渊源，到历代皇家的推崇修缮，导游讲述的每一段故事都成为同学们分析文旅资源价值的鲜活案例。那句“先有潭柘寺，后有北京城”的民间谚语，不仅勾勒出古寺在北京历史文化中的重要地位，更引发了大家对文化遗产如何转化为旅游核心竞争力的深入思考。
参观间隙，陆主任围绕景区运营战略带来了一场干货满满的分享。他详细介绍了潭柘寺近年来在资源挖掘与品牌建设上的创新实践：在资源挖掘方面，通过举办禅茶文化节、传统祈福仪式等特色活动，将佛教文化、皇家文化转化为可体验的旅游产品；在品牌建设上，借助短视频平台打造“千年古刹”网络IP，开发文创周边产品，拓展品牌传播边界；同时，引入数字化游览体验，推出VR全景导览、智能语音解说等服务，吸引年轻客群。
这些实践案例与同学们课堂所学的MBA理论知识高度契合，现场随即展开热烈讨论。潭柘寺通过文化活动增强游客参与感，通过数字化手段打破了景区的时空限制，有效提升了品牌影响力。同学们结合专业知识，从市场定位、运营模式、品牌传播等维度，对潭柘寺的发展策略进行了深入剖析。
活动现场，同学们自发组建了多个调研小组，计划以此次考察为基础，撰写专题案例分析报告。他们将从旅游资源价值评估、品牌营销策略、商业运营模式等角度展开研究，探索文旅产业高质量发展的可行路径，并尝试提出优化建议，真正将实践成果转化为学术思考。
此次潭柘寺之行，不仅是一次文化寻根之旅，更是一场深度商业实践。同学们在历史古迹中触摸文旅产业发展脉搏，在实地考察中验证课堂理论，在案例研讨中提升专业素养。未来，北京工商大学MBA联合会将继续以“实践+学术”双轮驱动，开展更多形式丰富的研学活动，为同学们搭建知行合一的学习平台。
在此，特别感谢上海银行北京分行、友邦保险和北京京西山水文化旅游投资控股有限公司潭柘寺分公司对本次活动的大力支持。正是各方的助力，让这场充满学术深度与实践价值的研学之旅得以圆满举行！
