11月2日，一场专为高校创业者和有志于成为新媒体工作者定制的「新媒体内容创作实训营」讲座在华东师大普陀校区举行，讲座由华东师范大学经济与管理学院MBA教育中心携手上海市黄浦区就业促进中心共同开展。作为公共创业服务进校园系列活动之一，现场特别邀请到新媒体行业内资深的大咖讲师、小红书首批六家整合营销代理机构之一的曼拾创始人李逸凡，为同学们传授小红书实战运营经验。
政策护航，满足创业核心诉求
讲座开场，黄浦区就促中心创业指导师荣瑾妍老师向学生们介绍了在中心城区创业的重磅福利——黄浦创卡。该卡涵盖无忧创业通道以及人社部门的创业扶持政策，主要针对全日制高校在读大学生以及毕业五年内的高校毕业创业者。它能提供免费办公工位、专业创业帮扶以及一系列扶持举措，切实减轻青年创业者的起步负担，满足其创业初期的核心需求。黄浦区就促中心副主任宣晨也在现场向同学们发出邀约，黄浦的众多老字号和文创资源将为互联网优质内容创作者提供强有力的支持。
黄浦创业政策解读
案例剖析，解锁产品出圈新玩法
“为何有的笔记无人问津，有的却能引发刷屏效应？”
李逸凡直接以“思念汤圆玄学营销”案例切入主题——去年冬天，思念汤圆并未强行推广产品，而是发起了#煮汤圆的100种翻车现场#话题。用户纷纷晒出漏勺舀不起的汤圆、煮成糊状物的“黑历史”，评论区却变成了“哈哈哈哈，原来大家都笨手笨脚”“求正确煮法”的欢乐天地……一场“翻车大赛”让汤圆成为社交平台的“快乐符号”，别具匠心的营销思路开辟了销售的新路径。
李逸凡借此启发同学们：“想要做好产品营销，需借助数据洞察精准把握用户需求，将产品与情感化场景巧妙融合，进而激发用户的潜在需求，让产品自然而然地融入用户内心。”
李逸凡分享
营销方法论，从流量思维到内容思维的转变
在用户决策路径方面，小红书有着清晰的逻辑：从认知到种草，再到分享。据数据显示，小红书的搜索数据日均高达3.8亿次，其中40%与商品相关。这意味着用户在小红书上有着强烈的消费探索需求，也为品牌营销提供了巨大的机会。
在互动问答环节，许多同学纷纷提出了各自的困惑：当下新媒体内容同质化现象较为显著，怎样才能实现高质量种草，在视频或笔记的前五秒就吸引读者的目光呢？李逸凡认为，良好的营销离不开优质的内容。一篇出色的小红书笔记，需要做到“懂产品、找人群、借趋势、寻常景”，其核心在于秉持真诚的利他分享理念，为用户提供有用的信息或情感价值。
具体而言，笔记的核心元素，包括标题、封面、正文和评论区都极为重要。标题要能够吸引用户的注意力，封面要有强烈的视觉冲击力，正文要内容丰富、逻辑清晰，并且要善于借助情绪、功效和场景来吸引用户。
评论区堪称“第二战场”。很多用户在浏览笔记后，会花费更多时间研究评论区，以了解其他用户的真实反馈。因此，评论区的引导和维护至关重要，积极回复用户评论、引导用户互动，能够进一步提升笔记的热度和影响力。
这场为高校创业者与未来有意从事新媒体行业的学生量身定制的实训营讲座，用最实在的创业政策礼包托底焦虑，用最鲜活的案例营销拆解思路，用最落地的标题封面评论区法则填平迷茫。不仅为同学们拨开了新媒体内容创作与营销的迷雾，更在他们心中激发创业的潜能，对创业有了全新的认识和信心。同学们表示，将把所学知识运用到未来的学习和实践中，也期待未来能有更多与行业内的一线从业者面对面交流获得优质干货内容的机会，不断提升自己的专业素养和综合能力。
