10 月 25 日晚，由暨南大学
MBA
联合会主办、MBA中心指导的「暨咖圆桌会·品牌出海」在管理学院 520
会议室
热力开麦。
在全球化浪潮持续演进的当下，“出海”早已不再是少数企业的战略尝试，而是越来越多中国品牌的必由之路。正是怀着对商业前沿的敏锐洞察，暨南大学 MBA 联合会，在管理学院与 MBA 中心的悉心指导下，特别策划了这场 “暨咖圆桌会”，聚焦品牌出海的探索之路。 将全球生态的惊涛骇浪，化作MBA人拂面的海风。
创新求进，开场致辞
暨南大学管理学院 凌子山
凌子山围绕高水平对外开放的战略方向，深入解析企业在新时代全球化进程中的发展机遇。他指出，在双向开放格局下，企业既要吸引优质资源，也要主动拓展海外市场，实现高质量发展。
致敬卓越，荣誉授予
暨南大学MBA中心老师缑晓冉、杨健、MBA联合会主席王晓璇依次为特邀嘉宾周宏和分享嘉宾曾淑敏、王钰丹、向龙授予“品牌出海荣誉嘉宾”，“品牌出海特邀讲师”荣誉称号
合规为舵，高质量出海为航，跨境合规
分享嘉宾 深圳前海两仪跨境项目总监 曾淑敏
作为跨境项目总监兼跨境合规研究院高级研究专员，曾淑敏总监其团队深耕出海服务近十年， 凭借深厚的国际视野，系统性地解析了我国对外投资的现状与合规路径的规划，并辅以丰富的实践案例。她精准传达了合规在跨境投资中的战略意义 —— 不是可选项，而是进入国际市场的基本门槛。
品牌即认知，心占为王，品牌穿透
分享嘉宾 上游文创品牌设计公司策略总监 王钰丹
王钰丹导师犀利指出，出海品牌面临的水土不服，根源在于对“认知总和”的构建失效。她通过Labubu案例的精妙对比，揭示了海外消费者视其为承载“本我”的情感符号，而国内则更倾向工科思维的成本评估。为此，她带来的VIBES模型，系统性地从视觉锤、沉浸体验、病毒话题、情感共鸣及稳定性五大维度，为企业提供了重塑消费者认知总和的实战路径，直击品牌战略内容与心智穿透的核心难题。
躬身力行，务实笃定，实战致远
分享嘉宾 跨境贸易实战企业家 向龙
作为一位实地走南闯北、从零开始构建贸易网络的实战经验家，向龙总裁显示在过去二十余年的国际贸易历程中，沉淀出一套极具指导意义的核心方法论。他从市场选择、团队战略到本土化执行，层层拆解，为有志于出海的企业点亮了前行的明灯。这不仅是经验的分享，更是战略的传承。
以智启智，以德润心
凝练精华
特邀嘉宾 暨南大学管理学院副教授 硕士生导师 周宏
周教授以“九字真言”——以正和、以奇胜、以势取，为企业出海战略指明了方向。他强调，企业在全球化进程中应以正道达成合作、以创新赢得优势、以大势推动突破，三者相辅相成，构建可持续的国际竞争力。
结语，暨南精神，百年传承
“暨咖圆桌会”虽已圆满落幕，但关于中国品牌“出海”的探索，才刚刚启程。我们期待借由此次圆桌会，共同构建暨南大学品牌出海的生态联盟，汇聚智慧，共创共享，协同发展，为中国品牌走向世界贡献更多暨南力量。
乘风出海·逐浪全球
出海不是一场短跑，而是一次没有终点的“探索之旅”。
感谢每一位嘉宾的无私分享，
感谢每一位听众的炽热追问。
愿我们把分享会的火花，
变成明天的航线灯。
暨咖圆桌会，下一次议题见！
