11月26日下午，华东师范大学经济管理学院MBA“洞见---AI+零售”主题月——“走进上海美加净，洞见国牌经典新变革”圆满结束，20余位从事营销相关或对新零售行业感兴趣的同学参与了本次企业参访活动。
企业参观
参观美加净日化企业品牌馆与历史展区
在美加净企业代表的引导下，师生一行深入企业品牌馆与历史展区，系统了解了企业自1913年创建至今的发展脉络，并细致观摩了口腔护理产品的迭代历程。随后，通过产品陈列区与直播间的实地考察，师生们对老字号企业在产品构架与新零售渠道建设方面的创新实践形成了直观认知。
企业说
美加净日化党支部书记兼董事长王琴开场致辞
美加净日化党支部书记兼董事长王琴女士首先对华东师大经济与管理学院MBA师生的到访致以诚挚欢迎，并以企业百年发展为轴，分享了美加净日化在时代变迁中的匠心传承与品牌焕新。她指出，自1913年创立以来，美加净日化始终参与并推动着中国牙膏工业的发展进程。王琴女士结合核心产品的迭代历程，阐释了企业在不同历史阶段的创新逻辑，并重点介绍了面向新时期的转型实践——从布局抖音等新零售渠道，到推出行业首款环保牙膏等ESG前沿行动。这些扎实而鲜活的案例，不仅让师生们切身感受到老字号企业的发展活力，更引发了在场者对传统品牌在现代商业生态中转型路径的深度思考。
美加净日化市场营销部经理黄启迪分享
美加净日化市场营销部经理黄启迪女士在《“趣”世代触达：内容营销赋能美加净新零售焕新》主题分享中，系统阐述了内容营销如何驱动百年品牌实现年轻化转型。她指出，面对消费市场对传统国货品牌的刻板认知，美加净积极转向以小红书为代表的多元社交平台，通过场景化内容构建与年轻群体的情感共鸣。黄启迪结合武康大楼双旦快闪、外滩BFC爱宠主题营销等案例，解析了“精细化运营+UGC共创”策略如何在自然流量场域中实现品牌声量与销售转化的双重增长。她进一步介绍，企业年均落地近50场线下互动活动，依托双微、视频号等数字矩阵，借力热点话题与多语言内容创新，推动品牌融入当代生活语境。同时，通过长效社群运营沉淀高价值用户，持续构建品牌与用户深度对话的生态体系。这一完整的内容营销实践，为在场师生提供了传统品牌在数字时代重塑用户连接、实现可持续增长的系统性参考。
美加净日化新零售项目负责人农道涛分享
美加净日化新零售项目负责人农道涛先生围绕《数智焕新：美加净的新零售数字化营销变革》这一主题，系统阐释了企业如何借力数字化转型重塑商业动能。他以政策导向与市场演变为背景，深度剖析了美加净构建全域数据驱动营销体系的关键路径，并聚焦短视频内容生态与即时零售场景的融合创新，展开细致解读。农道涛先生通过“爆品反哺新品”等前沿运营逻辑的拆解，生动呈现了数智化转型如何系统提升产品竞争力和营销效能。此次分享不仅揭示了一家老字号品牌在数字浪潮中的进阶思考，也为当代商业人才理解传统企业智能化演进提供了具有参考价值的实践范本。
教师说
华东师范大学经济与管理学院沈超海副教授分享
华东师范大学经济与管理学院沈超海副教授围绕《生成式人工智能与数据隐私：营销数智化的机遇和挑战》展开深度阐释，从算力基础、算法逻辑与数据资源三个维度，系统解构了人工智能技术在当代营销演进中的关键作用。他结合多行业实践案例，剖析了生成式AI在内容创新、交互体验等环节带来的变革潜能，并着重探讨了数据隐私与合规框架在技术应用中的边界意义。此次分享以学术视角平衡了技术赋能与伦理制约之间的辩证关系，为在场学子构建了关于AI驱动下营销范式转型的系统认知，亦为理解智能时代的商业逻辑提供了必要的理论纵深与批判性视野。
圆桌对话
圆桌对话现场
在圆桌对话环节，参访师生与企业嘉宾围绕产品营销创新、数字化转型路径及人才招聘等关键议题展开深入对谈。嘉宾们结合实战经验，对内容营销策略布局与线上线下渠道融合等命题进行了专业剖析，使在场同学对传统品牌在当代市场中的焕新实践有了更具象的认知。尤其在人才需求与能力模型的探讨中，嘉宾的见解为同学们的职业生涯规划提供了前瞻而务实的参照。
参访师生合影
此次参访通过多维度、深层次的交流与观察，引导同学们建立起对传统品牌在数字化浪潮中创新路径的系统认知，进一步深化了对新零售生态结构与运行逻辑的理解，为其今后的学术思考与行业实践积淀了具有现实意义的鲜活素材。
