3月11日，2026年GNAM联盟国际交流周开启企业参访与实战教学环节。来自全球16所顶尖商学院的MBA学员，深入义乌两家极具代表性的中国企业 —— 潮流文化标杆卡游集团与全品类供应链龙头凯越集团，在实地走访中深度感知中国消费市场活力与供应链创新实力。
在KAYOU
看见
IP
如何点燃全球年轻人的热情
上午，MBA师生一行到访卡游集团。步入展厅，琳琅满目的动漫IP收藏卡牌即刻吸引了所有人的目光——《哪吒》《小马宝莉》《奥特曼》等热门IP系列缤纷陈列，旗下IP衍生的文具、潮玩周边等创新产品更是品类丰富、新意迭出。在随后的分享中，公司团队为GNAM联盟同学们详细介绍了卡游从单一卡牌赛道，逐步拓展至全品类泛娱乐领域的发展历程与战略升级，以及从本土卡牌企业向全球化文创品牌迈进的全维度布局。卡游以极致产品体验、创新互动运营、尖端制造能力为核心，构建独有的一体化商业模式，整合智能仓储物流、高效运营平台、先进生产设备以及权威品控认证体系，同时通过全球IP深度合作、原创IP自主孵化、精细化全链路运营，实现对用户的全场景触达与深度链接。
来自加拿大UBC商学院的Eric Liu同学感言
“I’m particularly impressed by their collaborations with numerous popular IPs. Their supply chain is highly sophisticated, and they have tremendous potential for global market expansion.”
走进MU Group
直击“世界超市”的全球供应链中枢
凯越集团（MU Group）的参访，让中外同学们深切感受到这家全球贸易龙头企业的供应链布局与产业实力。多层样品展厅，俨然一座浓缩版的“世界超市”—— 节日装饰、厨房收纳、宠物用品、家居百货等数万种外销商品，分门别类、品种齐全、井然有序，为全球买家打造了高效的一站式选品体验。
凯越集团
端到端供应链服务商
随后，凯越集团高管们为同学们详细阐释了企业作为 “端到端供应链服务商” 的独特定位：区别于平台型电商，凯越为海外客户打造从产品开发、质量管控、物流履约到售后支持的全链路一体化服务，助力其高效对接中国优质产业带。在复杂全球政经格局下，作为义乌外贸转型的标杆企业，凯越以多维度布局策略打造全球化供应链竞争力：通过主动拓展国际市场，降低对单一市场的依赖；组建专业团队布局各大电商平台，发力数字营销挖掘新增量；依托AI技术赋能外贸全链路，实现供应商精准匹配；加码中外研发设计团队建设，打造高价值产品体系；打通内外市场双循环，同步深耕国内市场；布局东南亚供应链网络，实现全球化协作。
凯越的探索，也正是义乌消费品供应链优化升级的缩影。面对全球贸易摩擦、供应链重构、合规成本攀升等多重挑战，义乌正在推动外贸实现从传统模式到数字化转型、从线性产业链条到韧性化生态体系的全维度升级。在全球不确定性加剧的当下，凯越与义乌的实践印证了供应链的深层价值：其本质从来不止是商品的流动，更是价值的传递、信任的构建与战略的平衡，而持续的优化升级与主动的创新突破，正是义乌乃至中国外贸企业穿越周期、站稳全球市场的唯一确定性选择。
来自马来西亚的Teo Jia Wei同学感言
Journalist's Day
“At MU Group, I enjoyed touring the various exhibition floors and seeing the incredible breadth of products the company offers. It was also incredibly valuable to learn how Chinese enterprises adapt to global trade dynamics such as U.S.-China tariff changes.”
商业方案汇报高光时刻
六组跨国方案同台亮相，三支团队脱颖而出
最后，GNAM联盟的MBA同学们分为六组依次登台，结合选定营销品类提前准备和精心制作商业方案，并辅以在凯越集团产品展厅挑选的样品，围绕商业计划的设计与构思，涵盖即兴销售、客户开发、数字营销与盈利模式等关键内容开展汇报，将课堂理论与产业实践深度融合。
经过由人大商学院教授和凯越集团高管共同组成的评审团对商业方案的创新性、可行性与跨文化适配度的综合评估，最终评选结果重磅揭晓：
一等奖
Frontier Alliance团队 —— 聚焦宠物玩具出海，提出结合TikTok短视频内容种草与本地宠物社群精细化运营的轻资产扩张模型
二等奖
招财猫团队 —— 以 “情感化品牌叙事” 为核心策略，通过社交媒体打造专属宠物玩具IP，强化用户粘性与产品复购率
三等奖
Synergy的团队 —— 瞄准印度中产家庭的现代家具消费需求，设计出模块化产品搭配本地组装的快反供应链解决方案
评审团高度肯定了各参赛团队对目标市场痛点的精准把握和洞察，以及将中国供应链优势转化为海外商业价值的出色能力，充分展现了全球商学院学子的商业视野、创新思维与实战能力，也让这场扎根产业实践的跨境商业探索，成为连接中国供应链与全球市场的一次生动尝试。
尾声：走进义乌
读懂鲜活的中国商业生态
从一枚枚小卡牌承载的文化出海蓝图，到一个个收纳盒串联的全球选品网络，GNAM联盟院校MBA同学们的义乌之行，正是近距离洞察中国新消费与新制造蓬勃活力的绝佳窗口。
秉持 “理论+实地+共创” 三位一体的教学理念，人大GNAM联盟国际交流周活动以沉浸式的中国产业实践为学习载体，让课堂理论在企业一线得到鲜活验证，让全球视野在跨文化协作中持续淬炼，让创新构想在真实商业场景中落地生根；本次国际交流周活动，更让来自全球各地的企业管理者以协作与思辨为桥，搭建起理解中国、链接世界的坚实纽带。
来自墨西哥EGADE商学院的Francisco Kim同学感言
“感谢人大GNW项目，让我在义乌收获了这段弥足珍贵、足以改变人生的非凡经历。那些打破固有思维定式、拓宽人生视野的相遇与交流，是无可替代的宝贵财富。”
来自新加坡国立大学的Laura Garzon同学感言
“这次经历非凡而难忘，它以超乎预期的方式拓宽了我的视野，让我有机会接触多元的世界观与思维方式，与不同的视角交流碰撞、理解全新的商业环境、亲身感受中国市场的蓬勃生机，这段极具价值的学习历程，正是MBA学习中意义非凡的一部分。”
2026 Renmin GNW 这段在义乌的高强度沉浸式的实战经历，也终将成为每位参与者心中，关于 “中国式创新” 最鲜活、最深刻的独特印记和专属注脚。
