2026年5月23日，上海对外经贸大学MBA《时尚与奢侈品营销》课程开展移动课堂活动。任课教师吴志艳副教授带领2025级MBA学生赴位于张园的Sand River（沙涓）品牌旗舰店参访交流，近距离感受中国高端羊绒品牌的发展理念与非遗文化魅力。本次活动由Sand River品牌创始人郭秀玲女士主持。
品牌门店工作人员首先向师生们介绍了Sand River的核心产品体系与品牌理念，随后结合不同产品的设计理念、材质特点与工艺细节，对成衣系列以及非遗文创产品进行了细致讲解。同学们通过现场观摩与亲手触摸，直观地感受到了高端羊绒产品在材质质感、工艺水准与文化内涵层面所蕴含的独特价值。
同学们了解品牌产品
参访过程中，郭秀玲详细介绍了羊绒产业链建设、品牌定位与高端客群运营等内容，并结合品牌案例，分享了中国本土高端品牌在全球市场中的探索与思考。吴志艳结合《时尚与奢侈品营销》课程内容，从品牌文化赋能、东方美学IP化与非遗资源的商业价值转化等角度，对Sand River的实践进行了专业解读，认为其为中国本土高端品牌的发展提供了具有教学意义的案例。
郭秀玲分享品牌理念
在交流研讨环节，同学们围绕中国高端品牌国际化、非遗文化商业化、圈层营销及数字化背景下奢侈品品牌建设等宏观议题展开了讨论。聚焦具体实践，同学们还结合课堂所学与现场观察，就如何讲好中国品牌故事、平衡品牌稀缺性与市场传播等问题进行了深入交流。郭秀玲结合企业实践经验，分享了品牌在坚持品质建设、深耕文化内涵以及推动非遗传承等方面的探索。
此次移动课堂打破了传统课堂的边界，通过实地参访与面对面交流，不仅让同学们直观理解了中国高端品牌的发展逻辑与奢侈品营销的核心内涵，更增强了他们对本土品牌与文化价值的认同感。在这一过程中，从产业链构建到品牌文化表达，从非遗技艺商业化到高端客群深度运营，理论与实践的碰撞让知识从书本走向了现实。
