《市场营销》为MBA核心专业课，课程立足企业战略拆解营销核心职能，围绕企业价值创造展开教学，融合理论讲授与真实商业案例，兼顾理论学习与实操训练。课程旨在帮助学生把握数字时代营销环境、读懂消费者行为，掌握营销价值逻辑与营销组合工具，并以全球视野解析行业案例，培育恪守商业伦理、兼具社会责任意识的营销管理思维。
为落实课程理论与产业实践深度融合，创新上外MBA移动课堂教学模式，近期上海外国语大学国际工商管理学院金佳教授在《市场营销》课程中，带领2025级非全日制MBA学生，完成了“脑机协同信息行为教育部重点实验室参观研学”和“好买基金企业参访”双场特色移动课堂，深度贴合上外MBA培养方向，为学生构建起“科研仿真+行业一线”的沉浸式学习体验，打通学生理论学习与行业实战壁垒，强化学生数智营销素养。
双场特色移动课堂
6月28日，在脑机协同信息行为重点实验室研学中，在实验室老师引导下，师生实地观摩磁共振实验室、脑控无人机、眼动实验、便携式脑电VR等全套实训平台，更是现场让同学们分别体验了各类实验项目。金佳教授结合诸多脑神经科学研究管理案例，引导学生对照自己在设备实操体验，精细化拆解脑神经科学驱动的管理学研究理论和成果。现场同学结合自身消费体验或工作经验，围绕营销的热点问题踊跃交流，将理论数据转化为可落地的营销思路，补齐数字化工具实操短板，为后续论文撰写积累了良多素材。
7月5日，好买基金实地参访中，公司资深高管围绕公司业务，系统介绍公司的发展历程，以及营销策略。同时，围绕4P营销理论落地财富管理行业的核心冲突展开主题讲座，结合金融产品天然的不确定性，分别剖析产品、定价、渠道、促销四大维度的行业特有痛点，指出4P逻辑在理财领域存在失效的风险，提出需立足金融行业底层特性重构4P体系，打造适配财富管理的专属营销模式。问答环节，在场学生热情高涨，纷纷就智能投顾等前沿问题提问，老师们逐一解答。此次参访让学生直观感知到理论知识在复杂金融场景中的演变与挑战。
本次《市场营销》系列特色沉浸式教学，跳出传统课堂讲授局限，将脑神经科学前沿研究、财富管理行业真实营销难题与MBA核心营销理论深度联动，进一步推进上外MBA的实践教学、数智化培养，有效融合了理论学习、科学研究与商业实战，全方位锤炼学生兼具全球视野、数字素养与社会责任等的数智营销管理能力。
