统计与数据科学学院×工商管理学院（MBA学院）暑期社会实践纪实
依托《“十四五”文化发展规划》与浙江省之江文化产业带建设相关政策，浙江工商大学“谷韵寻根·浙里同行”实践团立足杭州成熟动漫产业资源，聚焦Z世代二次元“谷子”消费行为。团队融合大数据量化分析、线下田野走访、粉丝深度访谈、文创体验活动多元形式，深挖谷子背后青年身份认同逻辑，对比国创IP与海外二次元产业发展差异，以青年视角为本土数字文创产业发展提供调研参考。
前期筹备·跨学科团队蓄力启航
本次实践由统计与数据科学学院、工商管理学院（MBA学院）跨专业学生联合组建，依托校级大创项目开展联动研究，实现数据分析、市场调研、文稿撰写、外联统筹全流程分工协作。
统计专业成员主攻网络文本爬取、数据清洗、词频与情感量化分析；工商管理专业成员负责理论框架搭建、访谈设计、线下活动策划与成果整合。实践前期，团队集中梳理国内外粉丝经济、二次元文化相关文献，设计标准化调查问卷与半结构化粉丝访谈提纲，提前对接杭州多家谷子门店、暑期动漫展会，统一规范调研流程、知情同意书、拍摄伦理要求。
指导教师侯旻副教授深耕消费者行为与粉丝经济研究，全程参与方案打磨，从研究方法、调研落地、成果产出多维度给出专业指导，为本次暑期实践筑牢理论与实践基础。
“谷韵寻根·浙里同行”实践团合影
实地寻谷·漫展商圈一线田野调研
七月盛夏，实践团奔赴杭州湖滨88、工联CC二次元集合店、梦乡动漫展等线下场景开展实地调研。队员走进线下谷子实体店，与店主面对面沟通，了解国产动漫、游戏IP周边的供货、定价、受众群体与市场痛点；在漫展现场定点设摊，面向不同年龄段二次元爱好者发放纸质问卷，同步观察记录粉丝挑选、交换、收藏谷子的真实行为模式。
“谷韵寻根·浙里同行”实践团线下走访
线下调研期间，团队累计回收有效问卷600余份，同步完成大量田野观察笔记。调研全程恪守学术伦理，门店实物拍摄提前征得商家许可，所有参与问卷填写的受访者均自愿参与，充分保障调研对象权益。通过一线走访，我们直观区分国创谷子与海外IP周边在设计、受众、市场热度上的真实差距，收集产业端一手现实资料。
“谷韵寻根·浙里同行”实践团发放线上问卷
深度对话·倾听谷圈青年真实心声
为挖掘谷子消费背后深层情感动机，实践团采用线上线下结合模式，招募30位不同消费层级、不同IP偏好的核心谷圈粉丝开展深度访谈。队员围绕圈层归属感、谷子收藏意义、国产动漫周边吸引力、国创文化传播等核心问题展开交流。
“谷韵寻根·浙里同行”实践团访谈店员
不少受访者提到，徽章、立牌、色纸等谷子早已不止是文创商品，更是自我表达、同好社交、精神寄托的载体；越来越多Z世代主动支持《中国奇谭》等国产原创IP，愿意为本土优质故事与美学设计买单。访谈结束后，团队准备小型谷子周边作为答谢礼品，完整记录、转录全部访谈录音，编码梳理粉丝心理与行为逻辑，为后续质性分析提供丰富素材。
“谷韵寻根·浙里同行”实践团访谈消费者
文化服务·沉浸式国创文创体验活动
调研之外，实践团同步开展文化传播志愿服务，打造多元国创线下体验活动，包含国创谷子交换市集、痛包手工DIY工坊、青年文创设计沙龙三类活动，累计服务青年群体300余人次。
“谷韵寻根·浙里同行”实践团参观谷子市集
手工工坊中，大家借助国产IP海报、周边配件自由搭配创作痛包；谷子交换市集为爱好者提供互通闲置周边的平台；文创沙龙围绕本土动漫IP创新设计展开交流。团队以轻量化、沉浸式的互动形式，拉近大众与国创二次元文化的距离，在实践服务中传递国产原创文化魅力，践行文脉传承实践目标。
“谷韵寻根·浙里同行”实践团线下调研
数据复盘·混合研究产出实践成果
线上层面，团队采集B站、小红书、微博超话弹幕与评论文本超十万条，通过Python完成数据爬取、清洗与存储，开展词频统计、情感倾向分析，绘制可视化数据图表。
线下问卷、访谈、田野记录与线上大数据形成交叉验证，采用量化+质性混合研究法，对比国创与海外二次元IP的文化传播差异，梳理当前本土文创周边存在的设计、运营短板。实践后期，团队分工整合全部资料，完成完整社会实践调研报告、本土动漫产业发展建议书，同步制作实践纪实短视频、数据可视化作品集、国创文化活动工具包，形成一套完整可复用的实践成果。
以谷子为媒介，探寻青年文化根脉；以专业为支撑，助力浙里文创发展。
本次暑期实践打通学术调研与文化传播双向路径，充分发挥跨学科专业优势，立足浙江数字文创产业发展现状，记录Z世代青年文化选择，为国产原创IP长效传播提供青年视角与实践参考。未来团队也将持续依托大创项目深化研究，持续关注国创二次元文化发展，以青年力量讲好本土数字文化故事。
