将课堂搬进真实商业场景，少一点坐而论道，多一点走进现场。
2026年9月20日下午，
西安交通大学
MBA
联合会法商俱乐部组织的「法商融合·合规致远——走进西安万象城·周生生」企业参访活动顺利举办。管理学院MBA与EMBA中心陈莹老师带队，20余名MBA、EMBA师生走进西安万象城，与万象城运营团队、周生生西北区域负责人赵朋程开展深度交流，围绕
商业项目运营、品牌管理、联营合作、
知识产权
保护、企业合规管理等议题，共探法商融合的实践密码。
致辞启幕
以校企协同，筑法商实践平台
本次分享交流活动于万象城VIP Lounge举行。万象城王艳华经理发表欢迎致辞，对交大MBA与EMBA师生一行的到访表示热烈欢迎，并向参访师生赠送万象城VIP权益与精美伴手礼，期待未来持续开展更多校企联动交流。
西安交大管理学院MBA与EMBA中心陈莹老师代表校方致辞。她介绍了MBA与EMBA项目“理论筑基、实践赋能”的培养理念，表示本次参访是校企协同育人的重要实践，鼓励同学们立足真实商业场景汲取一线经验，
把行业实务思考融入专业学习，提升综合管理素养与风险合规意识。
MBA联合会主席刘晨在致辞中谈到，MBA联合会致力于为同学们搭建与产业对接的桥梁。法商俱乐部发起本次企业参访，正是希望打通法律条文与商业实操之间的壁垒，让同学们真切看见合规管理对企业行稳致远的核心价值，
拓宽视野、链接资源、共同成长。
专题分享一
知产护航，读懂商业创新的法律铠甲
法商俱乐部会长、北京中闻（西安）律师事务所范琳律师带来知识产权专题分享。围绕著作权、专利权、商标权知识产权“三驾马车”，
从权利取得方式、保护期限、侵权判定、取证维权全链条展开深度拆解。
分享厘清三大
知识产权
核心差异：著作权创作完成自动取得，保护原创表达；专利权需要申请授权，守护技术发明；商标权注册后方获专用权，守护品牌标识。同时结合商业场景解析各类侵权行为、合理使用边界，讲解五步侵权判断法、取证四步法、四大维权路径，结合珠宝零售、品牌运营场景提示企业知产管理要点。
“不登记也受保护，但登记能够让维权更省力。”——范琳律师强调，知识产权不是事后救火工具，而是贯穿品牌研发、产品设计、营销传播全流程的前置管理体系。
专题分享二｜珠宝零售实战：
品牌经营与商业合规的平衡艺术
周生生西北区域负责人赵朋程先生带来行业实务分享。周生生始于1934年，秉承“
周而复始，生生不息”的企业理念，在全国布局超800家直营店，构建起完善的品牌、产品与知识产权保护体系，拥有大量外观设计、实用新型专利，同时开展多元IP授权合作，实现商业创新与知识产权双向赋能。
赵朋程结合珠宝行业高货值、长周期、强依赖商场渠道的行业特征，从
商场入驻缔约、铺位交付开业、日常运营结算、合同终止撤场、内部经营合规全生命周期拆解珠宝零售联营合作的法律风险点。
· 缔约阶段做好主体资格核验，关注物业授权、排他条款、运营主体变动风险；
· 交付开业坚守验收合格才算交付、实际开业才计租；
· 运营阶段严守货款安全底线，商场无权直接扣划货品货款；
· 撤场流程规范书面交接，杜绝以欠费为由扣押货品；
· 内部经营筑牢四条红线：严禁私收货款、严禁套用优惠、落实反洗钱尽调、坚持交易即开票。
生动的一线案例，让同学们理解商业谈判中，法律严谨性与商业灵活性如何双向平衡，清晰的规则恰恰是商业活力的来源。
实地参访｜沉浸式探访，
触摸商业空间的底层逻辑
座谈分享结束后，参访师生开启实地走访。
第一站来到周生生万象城门店，赵朋程及其团队带领大家近距离观察珠宝门店陈列逻辑、商品结构、定价体系，具象讲解商场联营模式如何在线下门店落地，同学们现场交流提问，将刚刚学习的合规知识对照真实经营场景思考。万象城总建筑面积121万方，购物中心面积15万㎡，350+品牌，配套高端VIP Lounge私享空间，为高净值会员提供沙龙、品鉴、私享会客等多元服务，是西安高端商业新地标。
随后，师生
前往西安万象城地标建筑“生命之树”，登树登高俯瞰整个商业综合体。不止是网红打卡装置，生命之树背后，是客流规划、动线设计、空间叙事、品牌调性的综合考量。站在高处，同学们直观理解大型商业综合体项目整体规划、业态组合、空间运营的底层逻辑，感受高端商业的运营魅力。
活动尾声
法商现场系列启程，期待下次同行
一天的参访学习落下帷幕。大家从专题讲座汲取理论与行业干货，走进门店、登上地标建筑完成实地观察，完成一场“理论+实务+现场走访”的立体学习。正如俱乐部的理念，法商融合，不是法律和商业简单相加，而是让二者在真实的商业现场互相看见。
本次是MBA联合会法商俱乐部「走进法商现场」系列企业参访第一站。未来俱乐部还将持续联动更多优质企业，带领同学们走出教室，走进产业一线，在真实商业环境下读懂合规、读懂经营。
