天大经管专业学位校企课堂 | MBA市场营销之《元宇宙视域下的品牌营销》

来源:天大经管学院 | 作者:天大经管学院 | 责任编辑:安然
2024.03.27 17:30 | 浏览量:2233
为进一步加强专业型研究生产教融合人才培养,天大经管学部专业学位研究生课程将与各行业头部企业合作,常态化开设系列校企课堂。旨在将学生带入到企业实际运营环境中,为学生提供一个接触行业前沿,感受企业文化,深度学习的平台。
 
 
2024年3月16日,MBA《市场营销》主讲老师殷红春教授、MBA项目刘倩老师带领2023级MBA8班40余名同学,一起走进环球数码,共同打开充满创意和科技力量的数字化营销大门。
 
 
天大2009级MBA校友、环球数码集团高级副总裁兼首席战略官涂浩瀚带领同学们参观并讲解IP墙。从《魔比斯环》等一众经典IP,到《江豚·风时舞》、《士兵顺溜》、《潜艇总动员》等爆款IP国产数字动画,每一幅画作都承载着丰富的文化内涵,每一个签名都见证了环球数码这24年来坚实的步伐,从20年出品了中国第一部3D动画电影《摩比斯环》到如今自主研发、成功打造具有鲜明特色的品牌IP,这不仅是一个中国老牌文创企业的艺术展现,更是一个具有国际影响力的数字文创公司的不凡见证。
 
 
涂浩瀚还特别为课程量身定制了一场题为《元宇宙视域下的品牌营销》的讲座。深入探讨元宇宙作为虚拟与现实交融的超级媒介在市场营销中的重要作用。
 
 
涂浩瀚从市场营销的专业视角出发,深刻剖析了Z时代、α时代主流消费人群的消费选择与趋势,系统阐述了环球数码在营销发展历程中的策略转变与创新实践。介绍元宇宙在游戏、开发、金融、虚拟陪伴以及虚拟教育等多个应用场景,以及如何利用数字虚拟人、数字虚拟环境以及沉浸交互技术三大基本要素进行元宇宙内容基础建设工作,进而提升品牌营销的价值与影响力。
 
 
之后,殷红春教授对环球数码涂总表示感谢,并对环球数码AI智能应用高度赞誉,同时就环球数码在品牌营销中的成功实践案例进行了精彩点评。至此,这次校企课堂活动圆满结束。
 
 
学员收获
此次社会实践活动及企业参访,不仅让我们天大MBA学子深入了解了中国元宇宙技术应用的最新动态,也让我们对数字文娱产业的未来发展方向有了更清晰的认识。MBA同学们领略到知行合一的巨大魅力,也加强了MBA学子对营销知识与实践相结合重要性的认识。我相信,在环球数码这样的领先企业的引领下,中国的数字文化产业将迎来更加辉煌的明天,在天津大学“经管学院产教融合”的方式下,天津大学MBA学子将在企业管理和营销上行稳致远。
--2023级8班 邹小萱
 
环球数码从元宇宙的角度以数字内容,技术创新等开辟中国数码技术的新路线。通过参访认识了元宇宙构建了真实交互的场景,为商业合作提供创意空间,链接虚拟与真实世界的角度,为品牌市场营销发从算法内容、智能化客服服务、数据分析和市场研究等提供了更多的价值。为让我们MBA的同学们意识到未来数字化创新对品牌发展的深刻影响,使得我们更加重视数字化对品牌营销的价值。——2023级8班赖佩珊
 
感谢学部组织的校企课堂,这次参观不仅让我对中国元宇宙技术应用的最新发展动态有了更深入的了解,也让我意识到数字创新将引领未来产业发展的方向。同样的产品,在不同的营销场景下,可以取得成功,这种灵活的市场运营策略让我深感启发。
——2023级8班曹清华
 
通过参访环球数码公司真的是一次非常有意义的经历,不仅感受到了科技文化属性力量,更深刻的体会到了创新文化对企业发展的重要性。最后,学校通过产教融合的方式进行课堂学习,让课堂更有趣、更实用。
——2023级8班 张晓雨
主讲老师感言
殷红春:新时代,新理念,新课堂。天津大学管理与经济学部全力推动的校企课堂,让学生有机会走出校园,走进企业,既了解企业文化和运营模式,又有助于将理论知识与商业实践紧密结合,体现了产教融合,科教融汇的教育思想,同学们获益匪浅。
参访企业简介
环球数码是中国领先的数字IP资产管理集团,2003年香港上市(8271.HK),2006年制作出品了中国第一部三维动画电影《摩比斯环》,累积了近百部优秀的动画影视作品。环球数码依托首钢集团强大的产业资源,立足数字图形图像领先技术优势,成为中国最早构建元宇宙数字内容生态的公司,帮助城市和企业进行数字化升级以及元宇宙内容基础建设,构建元宇宙数字生态。
 
天津大学经管学部专业学位校企课堂从培养目标出发,以培养方案为纲,采取企业参访、专家讲座、工作坊等多元化方式将理论课程与企业实践有机结合,提升学生的综合素质,也为企业输送具有实战经验的优秀人才,从而实现教育资源与社会需求的有效链接,共同推进教育改革和产业发展。
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